Ucrania
La organización profesional agraria ASAJA Murcia ha lamentado que el conflicto bélico entre Rusia y Ucrania haya provocado que el sector hortofrutícola murciano y español, haya perdido el mercado de los Países del Este y Rusia con un potencial de 250 millones de consumidores.
La interprofesional donará los fondos recaudados a Cruz Roja de Huelva, que se ocupará de la gestión de los recursos según los protocolos de la organización a nivel internacional para ayudar a los damnificados por la invasión rusa.
La cadena de supermercados junto a la Fundación MAS han activado hoy esta iniciativa, que se completa con una Gran Recogida de productos de primera necesidad en sus más de 150 establecimientos de Andalucía y Extremadura.
La organización World Central Kitchen, encabezada por el chef José Andrés, se encuentra en Ucrania proporcionando comida a los refugiados que huyen del país.
Según la Interprofesional, presumiblemente, muchos envíos de frutas y hortalizas de terceros países a Rusia podrían acabar en la UE.
La cadena ha anunciado que cerrará su primera tienda en este país y ha dejado en stand by sus planes de expansión tras la invasión rusa de Ucrania.
La comercializadora mantendrá activa esta iniciativa, de momento, durante todo el mes de marzo. El dinero recaudado se destinará a un proyecto de emergencia humanitaria.
Desgraciadamente Ucrania es noticia por el inicio de la guerra tras la invasión rusa. En el ámbito del sector de frutas y hortalizas, la exportación española a Ucrania se situó en 10.496 toneladas en 2021 por un valor de 8,9 millones de euros, lo que representa el 0,07% del volumen total exportado y el 0,05% del valor. A Rusia no se exporta porque el veto que este país impuso a las frutas y hortalizas comunitarias y otros alimentos se mantiene desde agosto de 2014.
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En un mercado agroalimentario cada vez más exigente y globalizado, donde el consumidor final no siempre distingue entre la cooperativa, el productor o la empresa distribuidora, la identidad de marca es un elemento diferenciador clave. No se trata solo de tener un buen producto que, por supuesto, es el pilar de todo, sino también de saber comunicarlo visualmente, de forma coherente, profesional y memorable.
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