marketing
El colegio Compañía de María de la capital almeriense ha sido el primer centro educativo que visita el programa europeo de promoción puesto en marcha por HORTIESPAÑA con el apoyo de la UE para dar visibilidad al modelo de producción bajo invernadero solar.
Crear esta idea en la mente del consumidor es lo que empuja a La Paz Fresh a lanzar una campaña de Marketing dirigida a toda la familia en la que se deja atrás el tradicional mundo rural y se apuesta por ir en línea con las tendencias actuales. Eduardo Artés, director del departamento de Marketing y Comunicación de La Paz Fresh, premiado en la categoría ‘Campaña de Marketing’ en Los Más Influyentes 2023.
Manuel Escoda, responsable de marketing en Bonnysa, ha sido seleccionado entre más de 5.000 votantes como uno de los perfiles más influyentes en el marketing hortofrutícola en la última edición de la revista Mercados. Campañas como La Menina de Bonnysa o Los Minions refuerzan la diferenciación en el producto fresco.
Entrevista a Ricardo Ortiz, director comercial de Rijk Zwaan Ibérica.
La industria de frutas y hortalizas se enfrenta a desafíos significativos en la actualidad. La escasez de producción y los altos costos de insumos agrícolas han generado una presión sin precedentes en los productores y distribuidores. En medio de esta situación complicada, el branding emerge como una herramienta estratégica que puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso.
El sector hortofrutícola sigue manteniendo bajos niveles de inversión en marca y diferenciación, desde la revista Mercados hemos querido conocer la experiencia de Singular One, tras más de 10 años en un sector, muy alejado aún del marketing.
En el mundo del marketing actual, coordinar y sincronizar una campaña de marketing de éxito puede ser todo un reto. Con múltiples canales, tácticas y audiencias a las que atender, las empresas se enfrentan a una complejidad cada vez mayor cuando intentan diseñar todos los elementos de su estrategia de marketing al mismo tiempo que continúan mejorando la experiencia de sus clientes.
Según Salesforce, ocho de cada diez empresas incrementarán este presupuesto en los dos próximos años.
LO ÚLTIMO
La plataforma Naranjasyfrutas.com ha compartido las tendencias de las búsquedas por parte de los comercios mayoristas que compran este tipo de cosechas a los agricultores.
Frente a otros materiales, se presentan como la opción más sostenible, eficiente y respetuosa con el medio ambiente para la distribución y comercialización de productos frescos.
A nivel global, crece un 15% más respecto al año pasado, distribuido entre España (39%), Italia (52%) y otras regiones de la cuenca mediterránea (9%).
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