La campaña, titulada «La grandeza de un pequeño gesto», se centra en el impacto positivo de la colaboración de las empresas del recinto para separar adecuadamente sus residuos y, de esta manera, contribuir a la sostenibilidad económica, social y medioambiental. Para ello, el claim hace referencia al famoso efecto mariposa, que destaca cómo pequeñas acciones pueden tener grandes repercusiones en todo el mundo. Un simple aleteo puede crear repercusiones en el otro lado del mundo, y lo mismo sucede con la correcta gestión de los residuos. Separar y reciclar los residuos no retornables en la zona de Ecoárea de Mercamadrid es un pequeño gesto que tiene consecuencias positivas para el mundo.
Contenido audiovisual para redes sociales, emisiones en las pantallas de todo el recinto, cuñas en la megafonía de la unidad alimentaria, cartelería,… son algunos de los soportes que cuentan desde hoy “la grandeza de un pequeño gesto”. Una campaña de sensibilización con la que Mercamadrid invita a las empresas a seguir realizando este pequeño gesto que tiene impacto directo en la sociedad. En este caso, la separación y reciclaje de los residuos en la Ecoárea y puntos de aportación, que permitieron valorizar (recuperar) en 2022 el 75% de los residuos generados desde esta gran plataforma de alimentación.
Un resultado, que es posible gracias a la colaboración de todos los operadores del recinto, y al modelo de gestión de residuos diseñado, desarrollado e implantado por Mercamadrid hace apenas unos años, que planteaba tres objetivos: reducir los residuos generados; separar y reciclar los diferentes envases y materiales como el cartón, pórex, plástico o madera; y la valorización de residuos.
Para lograrlo, desde Mercamadrid se realizan actividades como la planificación y gestión de puntos de aportación en las instalaciones, el diseño de protocolos de limpieza, la mejora del equipamiento de la infraestructura de clasificación de residuos (ecoárea), la señalización identificativa de uso para accesibilidad de usuarios/as, la generación de una zona de briquetado, y, la sensibilización y educación ambiental con campañas, como la que ve hoy la luz.
Hoy, Mercamadrid da un nuevo paso en su estrategia de sostenibilidad con esta campaña, una gran oportunidad para que todas las empresas del recinto y sus clientes se unan en un esfuerzo conjunto para seguir avanzando en la correcta gestión de los residuos. ¡Cada pequeño gesto cuenta!
