Crece la preferencia por el comercio de barrio entre los jóvenes
Aunque las grandes cadenas de distribución siguen siendo el canal preferido por la mayoría de los jóvenes, los supermercados y tiendas de proximidad ganan peso de forma significativa. En 2025, el 29% de los jóvenes prioriza el comercio local, lo que supone un aumento de siete puntos porcentuales respecto a 2024. En paralelo, la compra online pierde relevancia y desciende del 38% al 33%.
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Este avance del comercio de barrio refleja un cambio de tendencia en el comportamiento de consumo juvenil, con una mayor valoración de la experiencia física y la relación directa con el establecimiento.
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Cercanía y confianza, claves del supermercado local
Entre los factores más valorados por los jóvenes en los comercios de proximidad destacan la cercanía (38%), la confianza (33%) y el trato o la amabilidad (33%), aunque este último indicador retrocede siete puntos respecto al año anterior.
En comparación con la media nacional, los jóvenes valoran en menor medida la cercanía (14 puntos menos) y el trato (11 puntos menos), pero superan en seis puntos a la media española en la importancia del precio, con un 28% frente al 22%, lo que refuerza el papel del supermercado de barrio como opción competitiva también en términos económicos.
Grandes cadenas y canal online: estabilidad con ajustes
En el caso de las grandes cadenas de distribución, los jóvenes destacan principalmente la variedad de productos (43%), el precio (34%) y la garantía (23%). Sin embargo, este colectivo se sitúa por debajo de la media nacional tanto en la valoración del precio como en la posibilidad de realizar toda la compra en un solo establecimiento.
Respecto a la compra online, los jóvenes siguen señalando el precio (42%), la comodidad y el ahorro de tiempo (40%) y la variedad (36%) como principales ventajas, aunque todas ellas descienden frente a 2024. Entre los inconvenientes, destacan el tiempo de espera (38%), las dificultades en las devoluciones (36%) y los problemas de atención al cliente (30%). Además, la desconfianza en los medios de pago es superior a la media nacional.
Categorías de consumo y evolución del gasto
El estudio identifica como categorías más demandadas por los jóvenes en 2025 los deportes, electrodomésticos, dispositivos móviles, gaming y muebles, con un gasto medio que, en la mayoría de los casos, crece respecto al año anterior, aunque se mantiene por debajo de la media nacional en algunas categorías.
En muebles y complementos, destaca especialmente el crecimiento de las tiendas medianas o grandes de barrio, único canal que aumenta su cuota frente a 2024, lo que refuerza nuevamente la tendencia de recuperación del comercio de proximidad entre los consumidores jóvenes.
