Una campaña rompedora
La Paz Fresh ha dado un giro de 180º a su imagen de marca. “El consumo de frutas y hortalizas se realiza casi por obligación. Por ello, la compañía plantea romper con lo tradicional y aplicar un aspecto llamativo y transgresor”, explica su equipo de marketing y comunicación.
El propósito de la nueva campaña es hacerle ver a la sociedad que el consumo de alimentos saludables, como son los cítricos, hace que nuestra vida sea mucho mejor. Con esta nueva línea, pretenden estar más cerca del consumidor, sobre todo, de los más jóvenes, a los que quieren cambiar la mentalidad de que consumir frutas y hortalizas sea algo aburrido, sino más bien una gran experiencia.
Atendiendo a este compromiso, nace un nuevo concepto bajo el lema “Saca tu lado Fresh”, que acompañará a las próximas campañas.
Los cítricos: las golosinas de la naturaleza
La nueva campaña pone en valor a los cítricos como las golosinas que nos regala la naturaleza, con la gran ventaja de que contienen azúcares naturales, vitaminas y grandes beneficios para la salud. “Somos conscientes de lo atractivos y llamativos que pueden resultar productos como las golosinas para los niños, enfatizado con una imagen divertida. Entonces, ¿por qué no darles este aspecto a los alimentos saludables?”.
Así, conectar con el público joven y hacer más atractivo el consumo de cítricos, darle a la marca un estilo moderno, colorido y diferente, que llame su atención, así como crear contenido en los canales de difusión con el que se sientan identificados, es fundamental. Por ello, han personificado sus cítricos, creando mascotas con diferentes personalidades para cada uno.
La unión hace la fuerza
Crear consciencia en la sociedad para que se adopten hábitos saludables no es tarea fácil. La Paz Fresh lo tiene claro. Por eso, forman parte de asociaciones con las que comparten este mismo propósito: “AILIMPO, Asociación 5 al Día, y también llevamos a cabo varios proyectos con la Consejería y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación; en definitiva, en La Paz Fresh somos conscientes de que la unión hace la fuerza”, explica Jaime Ortega, CEO de la empresa.
La RSC por bandera
La nueva imagen de marca y el mensaje de la campaña estará presente en todo lo que envuelve a La Paz Fresh a partir de ahora. Pero a este compromiso con la sociedad, también se suman el del medio ambiente, con las comunidades locales, con la igualdad y el respeto.
La visión de La Paz Fresh para los próximos años no es otra que, en primer lugar, poner en el mercado toda la gama de cítricos bajo su marca que cautiven a la gente y satisfagan sus gustos y necesidades. En segundo lugar, seguir manteniendo el liderazgo con un modelo de negocio más sostenible y que inspire cambios positivos. Y, en tercer lugar, invertir en las personas para mejorar sus vidas y construir un futuro mejor para todos, desde los empleados y clientes a todos aquellos que tienen relación con la empresa.
“La calidad es otro de los pilares sobre los que se fundamenta La Paz Fresh. Todo nuestro proceso productivo está basado en los estándares internacionales, de forma que se realiza un riguroso control, a fin de poder servir a nuestros clientes con total garantía y seguridad”, afirma Ortega.
En definitiva, vanguardia, excelencia en sus productos, innovación, diseño y marketing, junto a su férreo compromiso con la seguridad y la calidad, son los grandes aliados de La Paz Fresh para vivir su experiencia durante los próximos años.
