Tras haber completado una campaña europea excelente, Kissabel® está lista para volver al hemisferio sur, respaldada por el aumento de los volúmenes y por numerosas iniciativas de promoción de la marca. Se trata de un nuevo capítulo en el desarrollo global de la innovadora gama de manzanas de pulpa roja, que va del rosa al rojo intenso, y que siguen ganando cada vez más adeptos entre los amantes de los productos sorprendentes y de sabor único.
«La campaña europea ha confirmado unos resultados excelentes tanto en términos de calidad como de cantidad, además de despertar cada vez más el interés de los consumidores – comenta Emmanuel de Lapparent, responsable del programa Ifored –. Con estos resultados como base, nos adentramos en la temporada del hemisferio sur, donde se están desarrollando las primeras fases comerciales y continúan las pruebas. Gracias a socios de gran relevancia, Kissabel® continúa su trayectoria de desarrollo, conquistando a los amantes de las manzanas a través de su sabor distintivo y el sorprendente efecto de su pulpa de color».
Una temporada de récords en Europa
Un aumento del 25 % en los volúmenes, un buen posicionamiento del precio, alta calidad y una creciente participación del público. Estos son algunos de los resultados obtenidos por las manzanas Kissabel® en la temporada 2025 en Europa, que han determinado un sólido rendimiento general. A esto se suman un excelente pack-out y una intensa actividad en las redes sociales.
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Entre los socios europeos del programa Ifored, Red Apple Germany ha registrado una temporada excelente, con una cosecha récord y unos niveles de calidad muy elevados, respaldados además por iniciativas promocionales de gran impacto, también en los puntos de venta. De igual manera, en el Reino Unido, Worldwide Fruit ha registrado un crecimiento en los volúmenes y una excelente calidad del producto, que van acompañados de una estrategia de marketing cada vez más orientada al ámbito digital y a colaboraciones con creadores de contenido, mientras continúan las pruebas para aumentar los volúmenes y ampliar el periodo de comercialización. Buena temporada también en Francia para Mesfruits y Blue Whale, con volúmenes en aumento. En Suiza, Fenaco ha logrado comercializar con éxito Kissabel® gracias a la colaboración con socios consolidados y a soluciones en la gastronomía y la industria de la transformación. Resultados especialmente positivos también en Italia, donde el Consorcio NovaMela (Melinda, VIP, Rivoira, La Trentina y VOG) ha registrado una excelente campaña en términos de calidad y rendimiento de ventas.
En general, la temporada europea ha sido un gran éxito, gracias a unos excelentes resultados comerciales y a unas campañas de comunicación que, conjuntamente, han sabido poner de relieve la singularidad de las manzanas de pulpa roja.
Hemisferio sur: comienza la nueva cosecha y las actividades de desarrollo de la marca
El desarrollo de Kissabel® continúa ahora con la nueva cosecha del hemisferio sur, gracias a los socios de Australia, Argentina, Chile, Sudáfrica y Nueva Zelanda.
En Australia, donde el proyecto se encuentra entre los más avanzados, Montague Farms prevé un periodo de comercialización que se extiende desde marzo hasta agosto, centrándose en las variedades de piel y pulpa rojas. Las actividades promocionales incluyen la participación en eventos para consumidores con degustaciones, colaboraciones con establecimientos y restaurantes para la creación de platos específicos, degustaciones en puntos de venta locales, y actividades con creadores en las redes sociales. La comercialización se encuentra aún en una fase inicial, pero el objetivo es dar a conocer la marca. «Nuestro objetivo es dar a conocer Kissabel® como la manzana ‘foodie’ por excelencia, la que los consumidores buscan en su tienda de confianza – explica Michelle Hau, directora de marketing de Montague Farms –. Apostamos mucho por las degustaciones en tienda, las colaboraciones con el sector de la restauración, y los contenidos en redes sociales que destaquen su sorprendente pulpa roja».
Kissabel® también avanza en América Latina, gracias al trabajo de los socios Moño Azul en Argentina, y Unifrutti en Chile. Para el socio chileno, que este año cuenta con cosechas procedentes de huertos comerciales, el objetivo es seguir consolidando el desarrollo de las variedades más adecuadas y ampliar progresivamente las superficies dedicadas a Kissabel®. «Paralelamente, nos esforzamos en el ámbito del marketing para reforzar la notoriedad de la marca en nuestros mercados de referencia, como Brasil, que sigue siendo prioritario«, comenta Cristian Matte, director comercial de Unifrutti Chile. La producción chilena se centra en las variedades de pulpa y piel rojas.
En Sudáfrica, el Grupo Dutoit está llevando a cabo una campaña destinada a dar a conocer Kissabel® a un público más amplio, destacando la característica de la pulpa roja y posicionándola como una propuesta atrevida e innovadora dentro de la categoria fruta. Diseñada para transformar la curiosidad en una experiencia a través de touchpoint digitales y en tienda, la campaña refuerza la imagen de Kissabel® como un producto con un carácter fuertemente distintivo. Como socio clave del programa global IFORED, Dutoit desempeña un papel estratégico en el desarrollo local de la variedad. «Seguimos adelante con la fase de pruebas y ahora podemos aplicar las prácticas de cultivo comercial a los huertos experimentales en los que estamos trabajando – comenta Willie Kotze, director técnico de Dutoit –. Hemos obtenido resultados alentadores y nos estamos preparando para la implantación de huertos comerciales a partir de 2027, con un gran potencial tanto para el mercado local como para la exportación».
