La manzana Kanzi® se está haciendo cada vez más popular entre los consumidores españoles, con una posición consolidada dentro de las variedades en todos los canales de venta. A cinco meses del inicio de la campaña de ventas y en vísperas del lanzamiento de una serie de importantes iniciativas promocionales, para la manzana Kanzi®, comercializada en España por el consorcio italiano VOG junto a la cooperativa de los Países Bajos FruitMasters, ha llegado el momento de la primera evaluación.
“Casi hemos llegado a la mitad de la campaña de ventas y estamos muy satisfechos con el rendimiento de las ventas de esta primera parte de la temporada”, afirma Klaus Hölzl, responsable de ventas del Consorcio VOG.
“Este año hemos tenido a disposición una mayor cantidad en comparación con la temporada anterior y el plan de reducción de existencias avanza rápidamente, hasta el punto de que estamos registrando un menor porcentaje de existencias. Esto se debe a la gran dinámica de un elevado número de ventas en comparación con el año pasado”.
“Estamos respetando el plan de ventas previsto en España y de nuevo observamos este año una gran satisfacción por parte de nuestros clientes” afirma Fabien Dumont, responsable de producción y ventas de FruitMasters. “Kanzi® se confirma como una manzana de sabor equilibrado, que sabe unir frescura y dulzura, pero al mismo tiempo es también rica en energía, características muy marcadas que contribuyen a la continua demanda por parte del consumidor”.
De hecho, será la energía de Kanzi® el tema que animará la campaña de promoción en España, con varias iniciativas orientadas ya sea a los socios comerciales que a los consumidores finales. A partir de enero en importantes mercados mayoristas como los de Barcelona, Madrid, Bilbao, Murcia y Sevilla se realizará una campaña Out Of Home orientada al público B2B con el fin de destacar la fuerte presencia y el éxito de Kanzi® en el mercado español.
Para destacar la posición de Kanzi®–una manzana de sabor único e irresistible que recarga y es fuente de energía– se han previsto varias iniciativas de marketing. Como la del “Kanzi® Marathon Pack”, creado para ofrecer a un grupo de influencers la explosión de energía adecuada. Un kit especial (una botella de agua, un cojín para el cuello, auriculares wifi, una manta y una caja de manzanas) que se utilizará para publicar entradas e historias en Instagram haciendo hincapié en el papel “energizante” de Kanzi® durante los “maratones” frente al televisor.
En febrero, Kanzi® acompañará a los amantes de los videojuegos, llevando en este caso su preciada explosión de energía a un público joven. Algunos famosos jugadores de videojuegos morderán la manzana durante los largos y emocionantes desafíos en Twitch, una plataforma muy popular entre los jóvenes en la que los influencers muestran sus emocionantes competiciones en directo.
Dos meses ricos en interacciones sociales para la manzana de sabor único, que en España anticipa otras atractivas iniciativas que tendrán lugar en marzo y abril, empezando por el gran concurso “Recharge with Kanzi”, o sea “Recárgate con Kanzi®”, que regala un fantástico Mini eléctrico.
