El concurso tiene como objetivo elegir una agencia especializada que impulse campañas de comunicación destinadas a reforzar el consumo de cítricos, poner en valor su calidad, sus beneficios nutricionales y el modelo de producción europeo, basado en la seguridad alimentaria, la trazabilidad y la sostenibilidad.
La iniciativa se enmarca en los programas europeos de promoción agroalimentaria cofinanciados por la Unión Europea, orientados a mejorar la competitividad del sector agrícola y aumentar el conocimiento de los productos comunitarios entre los consumidores.
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Dos mercados estratégicos
El programa se desarrollará en dos ámbitos clave para el sector citrícola español:
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Alemania y Francia, principales destinos de exportación y mercados prioritarios dentro de la UE.
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Reino Unido, mercado tercero de gran relevancia comercial.
Un impulso necesario para el sector
Con esta acción, INTERCITRUS busca revertir la tendencia de descenso del consumo y reforzar la presencia de los cítricos españoles en mercados altamente competitivos, destacando su calidad, sabor, valor saludable y su papel esencial en la dieta equilibrada.
Las campañas incluirán acciones de comunicación, publicidad, relaciones públicas, presencia en ferias, promoción en punto de venta y estrategias digitales dirigidas tanto a consumidores como a profesionales del sector.
Presupuesto y duración
El programa contará con una dotación plurianual cercana a los 10,43 millones de euros para acciones en los mercados seleccionados y se desarrollará a lo largo de tres años, sujeto a la aprobación definitiva de la financiación europea.
Calendario del proceso
La convocatoria inicia ahora su fase de recepción de candidaturas. Las agencias interesadas disponen de un mes para presentar su documentación, tras lo cual se abrirá la fase de evaluación y adjudicación, con la previsión de resolución en abril de 2026.
Con esta iniciativa, INTERCITRUS da un paso estratégico para volver a situar a las naranjas y mandarinas españolas en el centro de la cesta de la compra europea y conectar con nuevos hábitos de consumo más saludables, sostenibles y conscientes.
Aquí puede descargar la convocatorio y bases del concurso:https://intercitrus.org/concurso-de-agencias/
