Giga® la garantía de una manzana siempre crujiente
Con un posicionamiento único, la manzana se dirige a las familias jóvenes e invita a compartir. Una degustación en los mercados de Barcelona llevó a los consumidores a explorar sus aromas y su textura crujiente.
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Un referente de confianza como lo son los amigos y la familia. Y también, un gran descubrimiento que no puedes dejar de compartir. Es así como Giga® by Marlene está conquistando cada vez a más consumidores. Desde principios de 2024, la manzana comercializada por el Consorcio VOG ha ampliado su presencia en todos los canales de distribución. Desde abril, ha visto cómo han aumentado sus volúmenes, con unas ventas que han crecido más del doble en comparación con el año pasado.
«La respuesta de nuestros socios de ventas es realmente positiva», confirma Klaus Hölzl, Director de Ventas de VOG. «Muchos buscan Giga® por sus características: el aspecto grandioso, el aroma intenso, la garantía de una manzana siempre crujiente, el sabor equilibrado con tendencia al dulce. Además, el posicionamiento distintivo y la disponibilidad durante todo el verano, hasta principios de septiembre, están determinando el éxito de Giga®.
Aquellos a los que les gusta compartir los momentos más bonitos, a quienes les gusta explorar la vida en compañía: este es el público de Giga®, al que VOG llega con un enfoque de comunicación nuevo y cercano al consumidor. Una manzana que invita a explorar y compartir, a descubrir momentos juntos.
«Cuando descubres Giga®, quieres compartirla con los amigos, la familia y las redes sociales», explica Hannes Tauber, Director de Marketing de VOG. «Es una de las razones por las que llevamos esta manzana a lugares de gran afluencia e invitamos a la gente a explorarla en una dimensión social. Giga® se convierte en un reclamo para atraer a un target específico. Es un enfoque nuevo para la categoría y el sector, una comunicación de valores muy cercana a los consumidores».
Giga® by Marlene® ha sido la protagonista de varias degustaciones, como las realizadas en los mercados de Barcelona, donde se invitó a los consumidores a probar y a compartir Giga®, así como a conocer su intenso sabor. En un flyer se proponía además la original tostada de manzana, queso de cabra y miel. ¡Una combinación tan buena que es imposible no compartirla!
