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30 May 2026 | Actualizado 09:03

Revista del Sector Hortofrutรญcola

El auge de la marca blanca alcanza el 50% de cuota en el primer trimestre de 2024

El avance de la marca de distribuidor (MDD), que ya ha rebasado el 50% de cuota de mercado en España, amenaza con estrechar todavía más el mercado de los fabricantes de marca. Algunos de ellos ya han optado por cerrar fábricas y optimizar su producción; otros, por colaborar con el 'enemigo'.

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En este contexto, es particularmente relevante quรฉ percepciรณn tienen los consumidores de las principales marcas. La รบltima encuesta realizada por Appinio e Ipmark ha preguntado a los consumidores, precisamente, cuรกles son las marcas que preservarรญan (es decir, que no querrรญan ver desaparecer) ante la competencia de las marcas de distribuciรณn.

ยซLa proporciรณn de consumidores a los que les trae sin cuidado la desapariciรณn de la mayor parte de las marcas de toda la vida es enormeยป, seรฑala Juan Viรฑas, director de Marketing en Jvst Grow. ยซPara la mayor parte de los consumidores, las marcas que gestionamos los marketeros no tienen la relevancia que le suponemosยป, defiende.

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En esta tesitura, el avance de la marca de distribuidor en multitud de categorรญas parece difรญcil de detener.

LO รšLTIMO

Las exportaciones espaรฑolas de frutos rojos alcanzaron en 2025 un total de 426.527 toneladas y 2.114 millones de euros, consolidando su relevancia dentro del comercio hortofrutรญcola exterior. La fresa se mantiene como principal producto exportado, mientras el arรกndano y la frambuesa destacan por su elevada contribuciรณn al valor total.
La campaรฑa 2026 de Princesa Amandineยฎ se presenta como un ejercicio clave de consolidaciรณn y evoluciรณn estratรฉgica, en el que la marca refuerza su posicionamiento en el mercado ibรฉrico y mantiene su apuesta por la excelencia. Todo ello con un foco especialmente relevante este aรฑo: mejorar la comprensiรณn del producto por parte del consumidor.
La mesa sectorial de fruta de verano en la que interviene el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentaciรณn y las organizaciones sectoriales, entre ellas FEPEX, se reuniรณ, ayer, en Madrid, para analizar el inicio de campaรฑa, destacando las buenas perspectivas productivas y comerciales tanto para la fruta de hueso como para melรณn y sandรญa.
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