El mercado de Gran Consumo presentó un crecimiento del 1,7% en volumen en el primer trimestre del año 2024, según datos de NIQ.
En la inauguración, José María Bonmatí -director general de AECOC-, ha destacado: “Este año, celebramos la 29ª edición del Congreso de Estrategia Comercial y Marketing, por lo que es un buen momento para recordar el motivo que nos llevó a organizar este punto de encuentro desde un inicio. En las primeras ocasiones, no solo buscábamos un espacio para fomentar la colaboración entre compañías, con el objetivo de elevar la eficiencia del sector y eliminar esos costes que restaban valor a los negocios, sino que también diseñamos este encuentro para mirar conjuntamente al consumidor e identificar sus necesidades. Crear valor significa entender al usuario y detectar dónde podemos contribuir para mejorar su calidad de vida, su alimentación y su día a día. Por este motivo, este año, como en las ediciones anteriores, el Congreso de Estrategia Comercial y Marketing nos permite recordar que al consumidor es a quien tenemos que aportar valor en todas las etapas de la actividad económica de las empresas.”
Durante la jornada, los ponentes han debatido sobre las dificultades para predecir el comportamiento del comprador y las principales prioridades de la gran distribución
“El mercado de Gran Consumo presentó un crecimiento del 0,9% en volumen en 2023 y un 1,7% en el primer trimestre del año 2024, en un entorno de cierta «desaceleración» del incremento de precios”. indicó a continuación Patrícia Daimiel, Directora General de NIQ para España y Portugal, quien presentó los retos y también las oportunidades para este año y los que están por venir, definiendo el Gran Consumo como un mercado fluido. Asimismo, destacó la necesidad de acertar con promociones eficientes, surtidos optimizados, la apuesta por la innovación, y la capacidad de encontrar al consumidor allá donde esté. En este sentido, destacó el potencial del canal online en nuestro país, que con la máxima cobertura supera ya el 6% de su facturación.
“Según los datos analizados en el último informe, el sector cerrará el semestre en línea con los objetivos planteados. Concretamente, cerca del 80% de los distribuidores y más del 85% de los fabricantes esperan concluir el ejercicio 2024 tal y como habían previsto o incluso mejor.”, ha declarado Rosario Pedrosa.
“Asimismo, de cara al segundo semestre del año, cerca del 50% de fabricantes se muestra optimista ante el cierre de 2024, mientras que más del 50% de los distribuidores augura un buen final de año. Por otro lado, el 80% de los distribuidores -el 76% en el caso de los fabricantes- espera un crecimiento en valor, al mismo tiempo que la mayoría de las empresas del sector -un 56% de los distribuidores y un 48% de los fabricantes- prevé una recuperación en volumen a cierre de 2024.”, ha añadido Rosario Pedrosa.
El encuentro ha contado también con una mesa redonda en la que, bajo el título ‘Tomando el pulso al retail’, han participado Manolo García -Director de Compras de Consum-, Beatriz Santos -Directora Comercial de Grupo Eroski-, y Antonio Alarcón -Director de Cliente de Lidl España-, donde los ponentes han recorrido los casos de éxito de sus respectivas compañías a través de ejemplos, experiencias y el desarrollo de soluciones orientadas a satisfacer las necesidades de los clientes.
Tras el coloquio, Sara de Pablos -Directora General de Suntory Beverage & Food Spain-, y Sílvia Domènech -Directora General de La Fageda-, han relatado la historia de dos marcas caracterizadas por su trasfondo social y su propósito de compartir valores como la apuesta por la integración social o la sostenibilidad. Ambas ponencias han servido para demostrar que el desarrollo económico puede combinarse con la responsabilidad empresarial y ser una palanca de cambio que aporte valor al conjunto de la sociedad.
La primera edición del 29º Congreso de Estrategia Comercial y Marketing se ha cerrado con la entrega de los premios AECOC Shopper Marketing e Innovación. En esta ocasión, los primeros premios de cada categoría han sido entregados a Unilever (Maizena), Pastas Gallo, Plusfresc y Princesa Amandine. Por su parte, Hijos de Luis Rodríguez y Calidad Pascual, L’OREAL, Alimerka y Pujol’s han sido reconocidos con el accésit.
Con los Premios AECOC Shopper Marketing e innovación, el sector de Gran Consumo y AECOC reconocen y premian los esfuerzos colaborativos de las empresas que trabajan conjuntamente para satisfacer al comprador/consumidor, a través de sus acciones de comunicación y marketing, a lo largo de todo el proceso de compra.
