Desde el 14 de enero, Cosmic Crisp® vuelve a estar disponible en los mercados europeos. Gracias a los eventos especiales y a una comunicación dirigida al consumidor joven y urbano, en 2025, la manzana game changer de la categoría reforzará su posicionamiento como producto lifestyle para disfrutar bajo cualquier cielo, desde el amanecer hasta el atardecer.
Desde el punto de vista de la cosecha, Cosmic Crisp® también vuela alto: la disponibilidad prevista asciende a 21.000 toneladas de manzanas, que llevarán su sabor celestial a los mercados desde mediados de enero hasta el corazón del otoño. Gracias a su capacidad de conservación, Cosmic Crisp® garantizará una frescura inigualable también durante los meses de primavera y verano.
«Estamos entusiasmados de poder satisfacer, una vez más, la demanda de Cosmic Crisp® procedente de todos los mercados de referencia en Europa», comentan Hannes Tauber y Benjamin Laimer, directores de Marketing de VOG y VIP. «Esta manzana es una auténtica game changer por sus características únicas: su piel roja con puntitos blancos que recuerdan a un cielo estrellado, su pulpa muy fina y crujiente, y un sabor perfectamente equilibrado. A estos elementos se añade un posicionamiento único que potenciaremos con iniciativas especiales capaces de crear momentos lifestyle, traspasando los horizontes de la degustación clásica».
Las iniciativas de marketing se pondrán en marcha en primavera y verano en Italia, España y Alemania, para que los consumidores puedan probar el placer celestial de Cosmic Crisp® e inspirarles a que lo experimenten en cualquier momento del día, desde el alba hasta la puesta de sol. Los puntos fuertes de la campaña serán una serie de eventos singulares en lugares relacionados con el cielo: en localizaciones llamativas y modernas, la degustación se combinará con experiencias lifestyle únicas y especiales. En abril y mayo también se emitirá una campaña televisiva que llevará a los espectadores a un viaje onírico suspendido en el tiempo, sobre un cielo salpicado de manzanas flotantes. Por último, en febrero se estrenará un nuevo sitio web que enlazará de una manera más estrecha con el posicionamiento elegido para Cosmic Crisp® en Europa. También en los puntos de venta, los consumidores podrán experimentar el placer único de su textura y sabor equilibrados.
«Con una campaña multicanal, atraemos a nuevos consumidores a la categoría manzana», concluyen Tauber y Laimer. «Para ello, Cosmic Crisp® se posiciona como un producto lifestyle en el mundo hortofrutícola, gracias a eventos especiales, merchandising en línea con las tendencias de moda, campañas digitales y en Instagram: comunicación dirigida a un público joven y urbano».
