“Hay que pasar de competir a la colaboración, cooperación y co-creación”. Andy Stalman

La normalidad ha vuelto al día a día del sector, con buenas y malas campañas, precios bajos hasta llegar a tirar el producto, problemas de cultivos por la climatología…… Da la impresión de que la pandemia ya no afecta a las producciones de frutas y hortalizas porque los problemas endémicos de este sector vuelven a hacerse patentes.

Por un lado, es una buena señal, estamos controlando la incidencia del COVID-19, pero, por otro, nos damos cuenta de que no hemos aprendido mucho para ofrecer valor al producto. Para ello es necesario llevar a cabo una verdadera campaña de marketing y colaboración- cooperación y co-creación, como nos dice Andy Stalman en nuestra sección de ‘Marketing en Frutas y Hortalizas`´’. Os animo a leer esta entrevista que hicimos junto a Enrique de los Ríos, director general de Unica, hay mucho que aprender de ellos dos.

Hemos hecho un esfuerzo para tener en nuestras páginas al mejor profesional del branding, Andy Stalman, que nos da las pautas a seguir para ser ‘el buen ganador’. Posibilidades tenemos, y así lo afirma De los Ríos, un gran conocedor del sector y que trabaja cada día para conseguir que el marketing no sea una asignatura pendiente, sino una cultura que debe tener.

Espero que esta entrevista os ayude a comenzar esa transformación tan necesaria para iniciar la revolución que pronto va a llegar a los mercados.
«Estamos más cerca de una revolución que de una evolución, sobre todo porque hacemos poco o nada en marketing”» (Andy Stalman).