Arranca en Murcia la XX campaña «Mejor con brócoli»

La asociación +Brócoli, referente en la promoción del consumo de brócoli, empezó ayer martes la XX campaña nacional de promoción del brócoli, con el tradicional corte del primer brócoli de la temporada, marcando el inicio oficial de la campaña España.

«Mejor con brócoli» pone en valor los múltiples beneficios nutricionales de esta verdura, demostrando que todo es mejor con ella. Esta campaña no solo invita a incorporar brócoli en recetas innovadoras, sino también a añadirlo a platos tradicionales como lentejas, paella o tortilla, transformándolos en opciones más saludables y nutritivas. El brócoli saca lo mejor de ti, tanto por dentro como por fuera, y es precisamente esto lo que se quiere transmitir con la imagen de este año.

La campaña presenta a una abuela de 90 años que se ha modernizado, simbolizando cómo el brócoli puede enriquecer los platos tradicionales y ayudar a mantenernos saludables a cualquier edad. Además, se ofrecerán consejos prácticos sobre cómo cocinarlo para preservar sus nutrientes, recomendando añadirlo en los últimos 5 minutos de cocción.

Beatriz Robles, tecnóloga de los alimentos, nutricionista y colaboradora del programa “Saber Vivir” de TVE1, será la madrina de esta edición de la campaña. Su participación refuerza el mensaje de que el brócoli es clave para una alimentación saludable y que puede ser disfrutado por toda la familia.

Al acto de inauguración, celebrado en Lorca en la empresa Hermanos Guerrero, socio de +Brócoli, asistió Sara Rubira, consejera de Agua, Agricultura, Ganadería y Pesca. Durante su intervención, destacó que esta campaña busca fomentar el consumo de un producto con propiedades excepcionales. Asimismo, subrayó el crecimiento del 21% en la producción de brócoli respecto a 2023, con una previsión de alcanzar las 225.000 toneladas en unas 14.000 hectáreas. La consejera también resaltó el protagonismo de este «producto estrella» de la Región de Murcia, que se ha consolidado como un referente en los mercados europeos, incrementando las exportaciones en casi un 9% durante los últimos meses. “Eso significa que 7 de cada 10 brócolis exportados fuera de este país tienen origen en nuestra comunidad”.

También ha acudido al evento Fulgencio Gil, alcalde de Lorca, quien señaló “la climatología, junto con el carácter visionario y la capacidad de sacrificio de nuestros agricultores, han convertido a esta comarca en pionera de la producción a gran escala, como es el caso del brócoli, que se ha transformado en un emblema y en una marca de identidad para Lorca, la Comarca del Guadalentín y la Región de Murcia«.

Por su parte, Antonia Piernas, presidenta de +Brócoli, resaltó que la promoción de frutas y verduras “es fundamental para impulsar una alimentación saludable. En +Brócoli hemos demostrado cómo la constancia en nuestras acciones ha impactado directamente en el consumidor. Durante 14 años, hemos puesto en marcha diferentes iniciativas, como nuestra reconocida campaña de etiquetado Soy Fan de Ti, que ha contribuido a posicionar el brócoli como una de las verduras más populares. Ahora nuestro objetivo es fidelizar al consumidor, incorporando el brócoli no solo en la cocina más moderna, sino también en las recetas tradicionales de toda la vida».

Este año, la campaña contará con el etiquetado de 1 millón de pellas de brócoli, que estarán disponibles en más de 10.000 puntos de venta en toda España, incluyendo cadenas como El Corte Inglés, Carrefour, Lidl, Consum, Eroski, Aldi, entre otras.

Hasta el 1 de diciembre, se llevarán a cabo actividades, sorteos y retos en redes sociales y en los puntos de venta para involucrar a los consumidores. Los participantes también podrán seguir la campaña en las redes sociales de +Brócoli, donde se compartirán recetas, consejos y experiencias de diferentes influencers que se suman a “Mejor con brócoli”.

Esta campaña cuenta con el apoyo de empresas como Hermanos Guerrero, Grupo Poliex y Lambert, quienes comparten el compromiso de promover una alimentación saludable y equilibrada.