Villafranca, casado y padre de tres hijos, tiene una explotación familiar en La Puebla de Almoradiel (Toledo) y preside la cooperativa de su pueblo, Nuestra Señora del Egido, desde 1996.
También es presidente de la cooperativa de segundo grado BACO, la mayor de vino en Castilla-La Mancha, que comercializa el 10 % de toda la producción global de la región.
Preside Cooperativas Agro-alimentarias de Castilla-La Mancha y es el máximo responsable del sector de vino de Cooperativas Agro-alimentarias de España.
Gran conocedor del sector cooperativo y del vino, fuentes cooperativas han destacado su carácter dialogante y cercano, y su interés por desarrollar las políticas de integración de estas empresas de la denominada «economía social».
El aragonés Fernando Marcén no se presentaba a la reelección, después de seis años en la presidencia de las cooperativas españolas, para centrarse en su actividad empresarial agrícola.
