El compromiso con la salud y el valor a largo plazo
En esencia, Zespri es una marca extraordinaria. Su fortaleza nace del compromiso de sus productores y de las cualidades únicas que encierra cada kiwi Zespri. Su ambición es clara: convertirse en la marca de fruta más saludable del mundo para 2035. Este objetivo actúa como principio rector y guía cada decisión, desde el huerto hasta la mesa.
Conciben el kiwi Zespri como una fuente natural de nutrientes para el día a día, cultivado para acompañar un estilo de vida saludable. Ponen pasión y conocimiento en cada etapa del proceso para preservar sus nutrientes esenciales y ofrecer una calidad y un sabor constantes, reconocidos y valorados por los consumidores.
Hablamos con la Chief Marketing Officer de Zespri, Kok Hwee Ng: “Mi trayectoria hasta asumir el cargo actual ha estado marcada por una convicción profunda en el valor de las marcas con propósito para generar un impacto positivo. A lo largo de más de veinte años en marketing, he comprobado cómo alinear el propósito de una marca con aquello que realmente importa a las personas, contribuye a construir confianza y valor sostenido.
Estas experiencias me han enseñado que la autenticidad no es un concepto superficial, sino la base sobre la que se construyen relaciones duraderas. Como responsable del marketing global de Zespri, mi compromiso es impulsar una visión que aporte valor a nuestros productores, mayor relevancia a los consumidores y genere un impacto significativo y sostenible a largo plazo”.
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«Queremos avanzar hacia un futuro en el que no solo ofrecemos kiwis de alta calidad,
sino que contribuimos activamente a una mejor calidad de vida y un planeta más sano»
La ciencia como base del compromiso de Zespri con la salud
Construir una marca verdaderamente saludable implica respaldar cada beneficio comunicado con evidencia científica sólida. Por ello, en Zespri celebran la aprobación por parte de la Comisión Europea de una alegación de salud autorizada para el kiwi verde, un hito sin precedentes en el sector de los productos frescos.
Este reconocimiento llega tras más de 15 años de investigación científica internacional liderada por Zespri y confirma que el consumo de kiwi verde contribuye al funcionamiento normal del intestino al aumentar la frecuencia de las deposiciones. Un logro que refuerza el compromiso de la marca con los beneficios demostrados de una alimentación basada en la nutrición natural.
Una estrategia con propósito, centrada en las personas y la sostenibilidad
De cara al futuro, la visión del equipo de marketing es consolidar Zespri como una marca de referencia: apreciada por los consumidores y motivo de orgullo para productores y colaboradores. “Nuestro foco está en impulsar la innovación de marca, dar voz al consumidor y desarrollar una estrategia de marketing orientada a generar valor para nuestros productores, que dedican todo su esfuerzo a cultivar kiwis de calidad superior. Juntos, queremos contar la historia de Zespri y de los valores que nos definen, avanzando hacia un futuro en el que no solo ofrecemos kiwis de alta calidad, sino que contribuimos activamente a una mejor calidad de vida y un planeta más sano”.
