Resultados del primer año de campaña «La fruta da vida extra» de Plátano de Canarias y 5 al día

Como sabes, la crisis sanitaria global sensibilizó a la población en materia de salud, seguridad y bienestar, y ha provocado fuertes cambios en los hábitos de alimentación. En España, 2020 puso fin a más de una década de caída en el consumo de frutas y hortalizas frescas, que nos devolvía, de un golpe, a niveles de consumo de hace 10 años.  Desgraciadamente se ha confirmado la caída del consumo de frutas frescas en los hogares españoles de un 12,2% respecto al año anterior y el de hortalizas un 13,4% según el Informe de Consumo Alimentario en España de 2022 elaborado por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación.

En este contexto, desde Plátano de Canarias y la Asociación «5 al día», conscientes de la necesidad de promocionar el consumo de frutas y hortalizas para tornar estas cifras a positivas, no quisimos perder la oportunidad de solicitar a la Comisión Europea una subvención para el desarrollo de un Programa Simple, de información y promoción, enmarcado el Topic 4, ‘Proper Diet’ destinado a promover prácticas alimentarias adecuadas, de acuerdo con el Libro Blanco de la Comisión Europea, que desarrolla la estrategia europea sobre problemas de salud relacionados con la alimentación, el sobrepeso y la obesidad.

La campaña, dirigida a niños entre 0-12 años, y padres y madres millennials, ha desarrollado en su primer año diferentes acciones con el fin de fomentar hábitos y prácticas alimentarias saludables en España, incrementando el reconocimiento y el consumo de las frutas y hortalizas de Europa en general, y de España en particular.

El grueso de la campaña, tanto de acciones como de presupuesto, ha sido asumido por Plátano de Canarias, que ha desarrollado una serie de actividades por su cuenta entre las que destaca una campaña emitida en televisión y digital, una rueda de prensa de presentación de la campaña de la mano del embajador de marca, el futbolista Pedri, la grabación de videos por parte de 20 expertos con recomendaciones para la mejora de los hábitos alimentarios y saludables entre los más jóvenes, así como una Liga saludable para fomentar, a través de la gamificación, el consumo de frutas y verduras entre los más pequeños. Por su parte 5 al día ha centrado su actividad en Medios Sociales, lanzando mensajes de salud relacionados con el consumo de las frutas y hortalizas. Además se han llevado a cabo acciones conjuntas que estaban enmarcadas bajo el mismo paraguas de la campaña, entre las que destacan:

– Creación de una Plataforma Web de Innovación Abierta que ha alojado contenidos didácticos sobre alimentación saludable y sostenible y donde se han comunicado los resultados de las dinámicas de co-creación con los diferentes públicos-objetivo.  www.lafrutadavidaextra.eu

– Creación de perfiles en las RRSS Instagram y Twitter y canal de YouTube.

En la infografía adjunta puedes encontrar las acciones llevadas a cabo de forma conjunta y sus resultados, así como la inversión de 5 al día en la parte digital.

Para 5 al día es una oportunidad poder participar en esta campaña, ya que con una aportación de 30.000 € anuales, de los cuales recibiremos al finalizar los tres años subvención del 70%, hemos podido tener gran un gran alcance, que de otro modo no hubiéramos podido lograr. Ya inmersos en la preparación de las acciones del segundo año, te seguiremos informando.