Bollo constituye una de las marcas con mayor notoriedad del mercado de frutas y cuenta con un fuerte posicionamiento al ser una garantía de calidad. La marca Bollo sugiere una imagen de melón principalmente, a pesar de que su principal producción viene de otras familias de productos como los cítricos.
“Queremos trasladar ese concepto de garantía de calidad a todo nuestro portfolio de productos”, nos comenta Javier Carmona, director de Marketing de Bollo Natural Fruit. Con el lanzamiento de “Quédate con lo bueno” inician su hoja de ruta hacia la desestacionalización de la marca.
“Nuestra prioridad es maximizar nuestra tasa de conversión, es decir, que el conocimiento y el posicionamiento de la marca se transforme en compras. Para ello, es fundamental ampliar nuestra distribución durante todo el año gracias a un porfolio más amplio de productos cuyo valor diferencial sea la calidad”, explica Carmona.
La campaña
“Quédate con lo bueno” hace un símil entre recuerdos y sensaciones vitales que están presentes en el consumo de fruta. Sabor, olor, color y frescura son algunos de los conceptos clave de la campaña, sensaciones muy asociadas al consumo de fruta y que nos evocan un recuerdo. “A todos nos ha pasado que al oler una sandía y acordarnos del verano”, detalla Carmona.
La marca goza de una buena salud, muy reforzada por la calidad del producto, un concepto que querían reforzar desde Bollo. “Quédate con lo bueno” es una evolución del claim anterior “estos son los buenos”; el objetivo es mejorar la interlocución con su público objetivo. En la vida, siempre elegimos quedarnos con lo bueno de las experiencias que vivimos.
Difusión
La marca en este sector está muy ligada al canal de fruterías y mercados, por lo que desde Bollo consideran prioritario trabajar todas las herramientas que ayuden a dinamizar la venta en ellos. Para ello, Bollo ha diseñado un plan de comunicación “para llegar al consumidor en el momento de la compra y esto lo haremos de la mano de nuestros clientes”, a la vez que activar el consumo llegando al consumidor final.
Por tanto, la campaña tendrá presencia en todos los canales de comunicación, medios on y offline, plataformas de contenido, televisión, RRSS, prensa y puntos de venta.
