Aunque las condiciones climáticas hayan retrasado la cosecha, la gama de calibres es equilibrada y la Asociación hace todo lo posible para garantizar la calidad premium de la manzana, en todos los mercados, según informa la marca. El arranque de la temporada ha permitido comercializar cerca de 50.000 toneladas a finales de la semana 02 y permite alcanzar el 28% de salidas. Cabe destacar tres países particularmente dinámicos desde el lanzamiento: Países Bajos, Francia y Reino Unido, y buenos resultados en tres de nuestros mercados en desarrollo, que son Suecia, Hungría y Finlandia.
Hemos de añadir la progresión de PinKids®, la oferta dedicada a los niños, que, acompañada en este lanzamiento de temporada por una nueva licencia de – Hotel Transylvania 3 – registra un crecimiento en volumen de +48% ya sea 1.030 toneladas el 15 de enero de 2019, propulsada en particular por buenos resultados en Alemania y Noruega. Una situación globalmente controlada que se ha alcanzado con una buena progresión de nuestras acciones de trade marketing, con un crecimiento del +6% en operaciones en las marcas de distribución. En particular con el aumento del número de degustaciones, juegos para el consumidor e incentivos en las marcas de distribución, para que al final la llegada de la nueva cosecha sea un acontecimiento en las tiendas y valorizar la procedencia local, para los países productores.
Una segunda parte de temporada que se anuncia dinámica
La segunda parte de la temporada ha brindado la oportunidad de descubrir nuevos mecanismos de operaciones en tiendas, acordes con los valores y los compromisos sociales de la asociación. Pink Lady® presentará en su stand de Fruit Logistica sus numerosas operaciones alrededor del Día de la San Valentín, cita histórica de la marca, pero también la creación de un nuevo momento relevante en el lineal en primavera (semanas 13 y 14) con un embalaje de diseño específico y una nueva prime in pack, en referencia con nuestro compromiso en favor de la preservación de la biodiversidad. Esta operación «Seeds of Love» permitirá distribuir, en 10 países, nada menos que 600.000 soportes de semillas de flores melíferas para plantar.
Se activarán dos operaciones más: la renovación de la actividad de apadrinamiento de colmenas, en vínculo con el programa Bee Pink de sensibilización a la protección de las abejas; un nuevo mecanismo «Adopta un árbol» presente en Francia y en Alemania, ofrecerá apadrinar cerca de 1.300 manzanos Pink Lady® con informaciones directas del productor, regalos y cosecha de manzanas el próximo otoño.
