Pink Lady® al encuentro de los consumidores este verano

Más allá de estos buenos resultados, Pink Lady® ya prepara la temporada de verano y la campaña 2018/19 para seguir innovando con el fin de confirmar sus buenos resultados. Una campaña de verano que coincide que la llegada de su producción del hemisferio Sur, y que comunicarán mediante varias campañas y eventos renovados.

Una nueva ola TV

Pink Lady® vuelve a las pantallas, las semanas 25 y 26, en las cadenas nacionales y digitales, en 6 países: Alemania, Bélgica, Países Bajos, Irlanda, Noruega y Dinamarca. Esta nueva difusión de nuestro anuncio, destinado a todos los verdaderos gourmet, prevé alcanzar 60 millones de contactos con una cobertura media de un 60% de nuestro objetivo. Buenos resultados para apoyar 1 temporada del hemisferio Sur ambiciosa, a partir de las primeras semanas de lanzamiento.

Un equipo europeo surcando por el mar

Por segunda vez, Pink Lady® acompaña una tripulación de la Vuelta a Vela 2018. Este año, estará formada por 5 miembros europeos (un belga, un alemán, dos franceses y un italiano); ¡una tripulación multicultural que deberá mostrar una máxima cohesión para llegar lo más lejos posible en la competición! A través de este evento, verdadera correo de transmisión de los valores del sector, Pink Lady® ofrece una magnífica visibilidad en los medios de comunicación, muchos encuentros con los consumidores mediante un dispositivo presente en tierra, durante las pruebas y, sobre todo, la posibilidad de apoyar a jóvenes talentos de la vela.

El «Food» y sus retos en la sociedad

Del 2 al 8 de julio, Pink Lady® ofrecerá una exposición alrededor de la alimentación en los Encuentros de la Fotografía de Arles. La oportunidad de hacer descubrir los ganadores del Pink Lady® Food Photographer Contest y sus eclécticas fotografías, procedentes del mundo entero, pero también invitar al famoso fotógrafo italiano Maurizio Galimberti que realizará una obra en directo, la tarde de la inauguración. Una oportunidad para Pink Lady® de alzarse regresando a los valores del sector y reflexionar sobre los retos relativos a la alimentación en nuestra sociedad, a través del arte.

Festival Donauinselfest

Del 22 al 24 de junio, Pink Lady® sale al encuentro de los consumidores austriacos con un stand en el festival Donauinselfest de Viena. Con sus 3 millones de visitantes esperados, este evento familiar representa una buena oportunidad para Pink Lady® que ofrece una degustación y la distribución de bolsas de la compra y folletos. La operación promete alcanzar 60.000 contactos.

El truck Pink Lady® por las carreteras alemanas

Del 15 de junio al 15 de julio, el «Truck Pink Lady®» visitará 4 ciudades alemanas: Múnich, Hamburgo, Colonia, Fráncfort haciendo etapa en los parkings de los centros comerciales, pero también cerca del público y de las pantallas implantadas con motivo de la Copa del Mundo 2018. El Van Bullí con los colores de Pink Lady® ofrecerá un espacio de relajación con degustación de manzanas, distribución de bolsas de la compra y participación a un juego concurso, para 75.000 personas.

¡Un plan de actuación ambicioso acorde con los valores de la marca, para apoyar la atracción y fidelización de los consumidores de Pink Lady®!

Excelentes resultados que confirman su crecimiento

La temporada 2017/2018 ha permitido a Pink Lady® consolidar su posición de marca líder en todos los mercados europeos, en un contexto muy particular, marcado por una falta de producción generalizada. Una campaña también donde se ha concretado los compromisos sociales corporativos del sector, mediante acciones relevantes.

Así Pink Lady® ha continuado con su dinámica de crecimiento en todos los mercados europeos y confirma muy buenos progresos en otros destinos con potencial por desarrollar.

Se han comercializado 175.000 toneladas de Pink Lady® (-3% ) con un ritmo de salidas acelerado (+11% a comienzos de mayo versus 2016/17).

Tres han sido los mercados principales esta temporada: Alemania que supera el umbral de las 50.000 toneladas, UK con cerca de 30.000 toneladas y Francia con 22.000 toneladas, que progresa de un 14%. En cuanto a las cuotas de mercado ganadas, podemos mencionar Bélgica que sube de un 42% seguida de cerca por Alemania con un 40% y Países Bajos en un 21%.

Cabe también destacar que España también muestra un alto desarrollo con +17% en volumen y +20% en cuota de mercado con 7.066 toneladas esta temporada.

En un contexto de producción europea en retroceso de un 22%, Pink Lady® alcanza buenos resultados gracias a la elección de continuar una estrategia de conquista animada por 5 objetivos clave: controlar su posicionamiento; mantener la intensidad y originalidad de los dispositivos promocionales; seguir incrementando la comunicación imagen y digital; dar relieve al proyecto de responsabilidad social corporativa y garantizar de forma óptima la promesa de calidad.

La responsabilidad social corporativa en el centro de la estrategia

Esta temporada también habrá estado marcada por la relevancia que ha tomado el proyecto de responsabilidad social corporativa de la asociación y sus numerosas concretizaciones: el Pink Lady® Day, los Talentos Pink Lady®, el programa Bee Pink, nuestra presencia en el Salón Internacional de la Agricultura de París y la movilización de muchos profesionales y expertos, en los grupos técnicos Producción y Bio.

Valores, iniciativas y elementos que garantizan de nuevo la respuesta a las expectativas sociales de los consumidores, junto a las marcas de distribución asociadas, más que nunca en el centro de las preocupaciones de la marca.