marketing
La industria de frutas y hortalizas se enfrenta a desafíos significativos en la actualidad. La escasez de producción y los altos costos de insumos agrícolas han generado una presión sin precedentes en los productores y distribuidores. En medio de esta situación complicada, el branding emerge como una herramienta estratégica que puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso.
El sector hortofrutícola sigue manteniendo bajos niveles de inversión en marca y diferenciación, desde la revista Mercados hemos querido conocer la experiencia de Singular One, tras más de 10 años en un sector, muy alejado aún del marketing.
En el mundo del marketing actual, coordinar y sincronizar una campaña de marketing de éxito puede ser todo un reto. Con múltiples canales, tácticas y audiencias a las que atender, las empresas se enfrentan a una complejidad cada vez mayor cuando intentan diseñar todos los elementos de su estrategia de marketing al mismo tiempo que continúan mejorando la experiencia de sus clientes.
Según Salesforce, ocho de cada diez empresas incrementarán este presupuesto en los dos próximos años.
Entrevista a David Baldoví, director estratégico del estudio de diseño BRANDSUMMIT, especializado en la construcción de marcas de alimentación.
La empresa, que factura 100 millones de euros y emplea a 800 personas, trabaja en integrar su filosofía en toda la plantilla para que el cliente los reconozca por su conocimiento experto en semillas.
Entrevista a Manuel Escoda, director de Marketing de Bonnysa.
La cooperativa aguileña presenta a sus socios el rebranding de la marca con la que seguirán trabajando para impulsar la producción de los agricultores.
LO ÚLTIMO
La plataforma Naranjasyfrutas.com ha compartido las tendencias de las búsquedas por parte de los comercios mayoristas que compran este tipo de cosechas a los agricultores.
Frente a otros materiales, se presentan como la opción más sostenible, eficiente y respetuosa con el medio ambiente para la distribución y comercialización de productos frescos.
A nivel global, crece un 15% más respecto al año pasado, distribuido entre España (39%), Italia (52%) y otras regiones de la cuenca mediterránea (9%).
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