Pese al aumento de los volúmenes de esta temporada, los mercados han respondido adecuadamente gracias al posicionamiento de la marca y a la excelente calidad de la cosecha, hasta el punto de que ha concluido antes de mediados de junio. España se reafirma una vez más como un mercado importante para Kanzi®, pues los clientes la demandan y los consumidores la buscan.
El éxito del concurso ‘Yes You Kanzi®’, con más de 4.000 participaciones en España, ha contribuido a reforzar su posicionamiento en el mercado. La iniciativa dio voz a los consumidores, que explicaron cómo hubieran querido emplear la energía de esta manzana en su vida diaria. Las respuestas después se convirtieron en mensajes dentro de una campaña a través de Spotify y las plataformas sociales, a las que se sumaron otras de publicidad exterior en el metro de Barcelona. “Obreros de la construcción, ¿conseguiréis terminar las obras de la Sagrada Familia? ‘Yes you Kanzi®’”, por ejemplo, es el irónico mensaje que figura en el anuncio gigante fijado en la parada del famoso templo diseñado por Gaudí, cuyos trabajos aún están desarrollándose. “Kanzi® te da la energía necesaria para acabar lo que está pendiente”, concluye el mensaje.
“¿Conseguiréis terminar las obras de la Sagrada Familia? ‘Yes you Kanzi®’” rezaba en una de las pancartas de la campaña”
“Con las iniciativas de este año hemos involucrado aún más a los consumidores más jóvenes, una decisión que, junto a la calidad del producto, ha resultado ganadora en términos de rendimiento comercial”, declara Hannes Tauber, responsable de Marketing de VOG.
Kanzi® estará disponible de nuevo en otoño con una nueva campaña e iniciativas para seducir a cada vez a más consumidores.
