La campaña 24/25 de manzana Envy ya está aquí y lo hace acompañada de dos nuevos sellos de calidad y respaldada por una fuerte campaña de comunicación on y off line prevista desde noviembre de este año a marzo de 2025. No solo las manzanas italianas o francesas traen consigo una imponente imagen de marca, Envy también lo hace y es española, concretamente, castellanoleonesa. En esta campaña de comunicación el elemento clave del origen es uno de los valores que se pone sobre la mesa con un nuevo spot publicitario que destaca la tierra de producción donde son cultivadas, La Rasa, Soria. Además, esta tierra, Castilla y León, es conocida por ser “Tierra de Sabor”, un lema determinado por sus características geográficas y climáticas, “que proporcionan el entorno perfecto para el cultivo de la mejor manzana”, como señalan desde Envy.
Sellos de calidad
Para esta temporada la marca ha obtenido dos nuevos sellos de calidad. Por un lado, el prestigioso “Sabor del Año 2024” para España y Portugal, convirtiéndola en la manzana con el mejor sabor del año de la categoría. Y es que Envy se define como una manzana de sabor dulce y de pulpa extra crujiente, jugosa y refrescante. “Nuestra dedicación en ofrecer productos de la más alta calidad se ve reflejada en este premio”, declaran desde la firma, y apuntan que se volverán a presentar en 2025.
Por otro lado, cuentan con el distintivo de Producción Integrada, al seguir un proceso de cultivo con el máximo respeto medioambiental, siguiendo las pautas de la agricultura de este sistema productivo. Este sello representa su compromiso con la producción de manzanas de calidad superior y de forma sostenible.
En redes sociales contarán como Embajadores de la
marca con influencers de gran reconocimiento
Campaña de promoción
Más allá de centrar su spot en el origen como elemento clave, Envy, con el fin de asegurarse que su campaña sea un éxito y que llegue a un público amplio, ha diseñado un sólido plan de medios con el que espera registrar más de 28 millones de impactos con una cobertura del 80% en su core target. A nivel televisivo, serán “la última tentación” de los concursantes de la próxima edición de La Isla de las Tentaciones.
En redes sociales, prevén llevar la experiencia Envy a un público más amplio y ofrecerles la oportunidad de disfrutar de la mejor manzana. Han adaptado su estrategia para abordar de manera efectiva a los diferentes grupos de consumidores en cada red social: Blog, Instagram y TikTok. Es preciso destacar que han decidido aumentar la intensidad de contenidos para su comunidad de TikTok, que les brinda la oportunidad de llegar a un público más joven y activo, lo que amplía su alcance y les permite conectar con ellos de manera más dinámica.
Para llevar a cabo toda esta estrategia en RRSS también contarán con embajadores de la marca, tales como influencers de gran reconocimiento como Antonio Soto (28,5k seguidores en IG), Laura Llobet (927k en TikTok) y Núria Bartolomé (360k en IG), que crearán contenido durante toda la campaña. “Su creatividad y experiencia en redes sociales ayudarán a conectarles de manera más auténtica con la audiencia, asegurando que la temporada de Envy sea aún más especial”, detallan en su programa.
Dentro de esta amplia actuación en redes, Envy llevará a cabo sorteos para experiencias únicas y grandes premios a lo largo de varios meses, como viene haciendo en los últimos años con la campaña «La Gran Nevada Envy». Entre ellos sortearán cinco entradas VIP para el Polar Sound, festival de música que se celebra en marzo en la estación de esquí Baqueira Beret y del que son patrocinadores.
Este año su estrategia estará más enfocada en el público joven. Por un lado, muestras de manzanas Envy en la recogida de entradas y, por otro, un divertido photocall de premios donde, para participar, los usuarios deberán ser seguidores de Instagram. Además, como colaboradores oficiales, el logo estará presente en la entrada, vasos y escenario principal del festival. “A través de las colaboraciones y sorteos, estamos seguros de que esta campaña será un verdadero éxito y una oportunidad para que nuestros seguidores disfruten de momentos inolvidables”, explican.
Además, en su compromiso continuo de brindar la mejor experiencia de compra posible a sus clientes, han implementado estrategias efectivas en Punto De Venta (PDV) para realzar aún más el atractivo y la accesibilidad de las manzanas Envy. En el PDV se centran en crear un entorno atractivo y funcional que destaque sus cualidades excepcionales. Información con beneficios nutricionales y su origen, degustaciones y muestras, displays promocionales con imágenes llamativas, ubicación estratégica en los lineales, promociones en la compra y participación en folletos y revistas son algunas de las acciones que formarán parte de esta iniciativa en PDV.
