TROPS es la Sociedad Agraria de Transformación con mayor cuota de mercado de Mango en España, abarcando más del 50% de la producción nacional.
En 2018 comercializaron por toda Europa más de quince mil toneladas de mango nacional. El objetivo de esta campaña para TROPS es dar a conocer el mango que se cultiva en Málaga y que, a diferencia del cultivado en otros lugares, es madurado en el árbol y recolectado justo en el punto óptimo, esto hace que su exótico aroma y sabor se potencien y su textura sean las idóneas para el consumo. La campaña se realizará a nivel nacional en Prensa, Radio y TV así como en otros formatos digitales como Internet y TV a la carta.
La Sociedad Agraria de Transformación TROPS fue creada en Vélez Málaga el 8 de octubre del año 1979, agrupando en la actualidad a más de 2.800
agricultores desde Castellón hasta el Algarve portugués, concentrando la mayor parte de su producción en las provincias de Málaga y Granada. TROPS es la primera Organización de Productores Transnacional de Andalucía.
TROPS abarca una cuota de producción y comercialización de aproximadamente el 50% del mango peninsular y el 40% en el aguacate.
TROPS lleva años con un producto de alta calidad y garantía contrastada. Esto se ha conseguido gracias al gran capital humano que tiene, tanto en la
organización como en el compromiso y seguimiento demostrado por los socios productores: aplicando nuevas técnicas de cultivo y adaptándose a unos ritmos de recolección insospechados hasta no hace mucho.
Campaña Mango TROPS
El mango TROPS que se cultiva en Málaga, por su proximidad a los mercados de consumo europeos, es madurado en el árbol y recolectado justo en el punto óptimo, esto hace que su exótico aroma y sabor se potencien y su textura sean las idóneas para su consumo en los mercados cercanos.
El mango TROPS es reconocido en los mercados mayoristas y de distribución pero no por el consumidor final. Por ello TROPS ha preparado una campaña de difusión del mango TROPS, para que la marca sea conocida y reconocida como garantía de sabor, textura y experiencia en su consumo a todos niveles comenzando por España.
La campaña de promoción del mango TROPS se va a realizar durante los meses de septiembre y octubre, comenzando este próximo domingo 15 de
septiembre en los principales programas de televisión nacional. Con ella vamos a dar a conocer por qué el mango de Málaga, el mango TROPS, está en
perfectas condiciones para el consumo gracias a la ubicación y calidad en el proceso de cultivo y recolección.
La campaña va dirigida a los responsables de compra en el hogar porque:
● Valoran los beneficios de la fruta en la alimentación diaria.
● Están preocupados por la aportación de fibra, minerales y vitaminas.
● Les gusta incorporar novedades en la cocina.
Calidad del mango
Las características del mango de Málaga, el mango TROPS, son gracias a que en nuestra provincia hay unas condiciones únicas para el cultivo del mango,
como son: tierras, el clima y los más de 300 días de vitaminas solares. Por eso el claim de esta campaña es: “El Mango más Mango” Mango de Málaga – Mango TROPS.
Cobertura de la Campaña de Mango TROPS
La campaña está planificada para superar los 250 millones de impactos en público general, con una cobertura de alcance de más de un 90% y más de 130
millones de impactos en el público objetivo que son los responsables de compra en el hogar, con una cobertura de alcance también superior al 90%.
El alcance previsto de la campaña es de 17 millones de hogares del total de 18,5 millones que hay en España.
La campaña tendrá la siguiente distribución en diferentes medios:
1. Televisión.
Como vehículo principal para crear conocimiento.
En las principales cadenas y programas de TV a nivel nacional, así como patrocinios en programas de gran difusión, como Sálvame.
Y en 3 formatos:
● Spots de 10 segundos
● Spots de 20 segundos
● Momentos internos de 45 segundos, donde los presentadores de diversos programas, como Ana Rosa, Pasapalabra, Sálvame, Viva la Vida, explicarán las bondades de nuestro mango de Málaga.
2. Internet
Con 2 ejes de actuación:
● TV a la carta, con videos en series y formatos afines al público objetivo.
● Redes Sociales: Facebook e Instagram.
3. Refuerzo en punto de compra.
Cartelería y muppies en mercados y supermercados, así como en todos los mercados mayoristas de España, como Mercamadrid, Mercabarna, Mercamálaga, etc.
4. Prensa especializada y generalista.
Inserciones en prensa especializada y generalista a nivel local y nacional.
