El canal online sigue creciendo en el gran consumo a doble dígito

El gran consumo ha crecido un 0,5% en junio, presentado una evolución más moderada que en meses anteriores, impulsado principalmente por el incremento de la demanda (+0,5%), según datos del barómetro de consumo de IRI, informe mensual que muestra la evolución del gran consumo en España.

En lo que va del año (YTD), los crecimientos son negativos (-2,2%) ya que se compara con periodos de confinamiento total, pero con decrecimientos más leves que en meses anteriores por la relajación de las restricciones.

En el último año, son los comestibles (alimentos, bebidas y frescos) los que impulsan el crecimiento del total gran consumo, destacando especialmente las bebidas, con crecimientos del 2,8% en valor, con las cervezas a la cabeza (+8%). Y es que, a pesar de que se han relajado las restricciones de movimiento, las limitaciones en hostelería se han mantenido en algunas comunidades autónomas con horarios de apertura ajustados, aforo reducido en interiores o número máximo de comensales por mesa.

Por su parte, los productos de perfumería e higiene aportan un crecimiento negativo lastrados por la pandemia y los hábitos adquiridos por el consumidor. En esta sección, la cosmética decorativa es la que más pierde:  un 17,3% en valor. En cambio, en la primera mitad de 2021 perfumería e higiene muestra signos de recuperación (un 6,2% de crecimiento en valor), siendo, junto con las bebidas, los únicos departamentos con crecimientos positivos.

El ‘online’ sigue ganando terreno
Poniendo el foco en los canales, el online sigue ganando terreno (+34,6% en valor en el último año) aunque con un peso pequeño (1,7%). Las secciones con mayor evolución en ventas valor en el e-commerce son: higiene (+51%), mariscos (+45,4%), charcutería (+44,7%), espumosos (+44,5%) y los productos 4-5 gama (+42%).

En cuanto a los canales físicos, crecen el super grande (+2,5%), el híper (+1,4%), y el canal PDM (especialista de perfumería y droguería moderna), que por primera vez en los últimos TAM muestra evoluciones positivas de un 0,2% en valor. Los perdedores son el súper mediano (-3%) y el súper pequeño (-2,3%).

Por comunidades, las Islas Baleares es la que cuenta con mayores crecimientos en el mes de junio, evolucionando un 7,2% en valor frente al mismo mes del año anterior. Y es que, aunque el turismo está todavía muy lejos de alcanzar las cifras de antes de la pandemia, muestra una reactivación respecto del año anterior.

En el extremo contrario, se encuentra el País Vasco, que decrece en un 9,2%, siendo una de las comunidades junto con otras del norte de España que más restricciones contra el covid ha mantenido ante una incidencia del virus “todavía alta”.

Por último, la marca de distribuidor (MDD) lidera el crecimiento del promedio de referencias por establecimiento (+3,4%) en el último año y es el súper pequeño el establecimiento que encabeza estos crecimientos, con un 2,7%, mientras que el especialista de PDM es el que más pierde, con una caída del 4,8%.

Fuente: Inforetail