Eduardo Artés, La Paz Fresh: «Consumir cítricos no es aburrido, sino una gran experiencia». Influyente 2023

La imagen de las frutas y hortalizas siempre se ha relacionado con la alimentación saludable, pero sin mostrar el lado divertido de su consumo. Darle por fin un giro a esta imagen ha sido el objetivo de Eduardo Artés, director del departamento de Marketing y Comunicación de La Paz Fresh, quien por su rebranding “Saca Tu Lado FRESH”, ha sido elegido por los profesionales del sector como Influyente 2023 en la categoría Campaña de Marketing. “Desde el inicio hemos apostado por poner en valor la marca y, una vez asentada, hemos ido un nivel más allá, dándole un estilo, una personalidad y un propósito que nunca antes se había visto en el sector hortofrutícola”, manifiestan.

“Nuestra apuesta firme por la marca y nuestro deseo de crear algo novedoso y rompedor fue lo que nos llevó a lanzar esta campaña”, explica Artés, en la que la estrategia de promoción pretende ser tan atractiva como las de los dulces ultraprocesados para los niños, pero en este caso, siendo “las golosinas de la naturaleza”, con un plus nutricional y saludable. Los colores llamativos, los personajes animados, son ahora también para las frutas, dándoles una imagen divertida y transmitiendo ese sentimiento de felicidad entre los consumidores que se busca despertar, y cuya estrategia ha sido valorada por los profesionales del sector que han votado esta candidatura.

“Hay que eliminar esa sensación de que consumir frutas es una obligación”, añade el responsable de Marketing. De esta fEorma, el rebranding de La Paz Fresh se ha centrado en darle a la marca un estilo moderno, colorido, diferente, que llame la atención, y crear contenido en los diferentes canales con el que el público joven se sienta identificado. “Hemos personificado nuestros cítricos, creando mascotas con diferentes personalidades para cada uno de ellos, alejándonos de la forma tradicional de hablar de lo saludable”, detalla. Los productos han cobrado vida, han adquirido una personalidad que los vincula a ellos, “sacando su lado más Fresh”.

«Todo el esfuerzo del mundo no importa si no sientes pasión por lo que haces»

“En este mundo y, sobre todo en el de la publicidad, hay que jugársela, ser diferente y destacar”, enfatiza Artés, quien señala que todo esto no ha hecho más que empezar, ya que nos esperan nuevos packagings y las redes sociales se van a llenar de sorteos, experiencias y muchas sorpresas. Y el objetivo es continuar desarrollando esta novedosa línea de marketing en los próximos años. El giro no ha venido solo a nivel de imagen, sino también en el ADN de la empresa y de los valores y percepciones que quieren transmitir.

Venir del mundo del cine y la publicidad, como CEO de una productora cinematográfica durante doce años, o trabajar junto a National Geographic, han ayudado a Eduardo Artés a tener esta pionera visión de la marca de cítricos de La Paz Fresh, partiendo de la convicción de que, “todo el esfuerzo del mundo no importa si no sientes pasión por lo que haces”.