Dulces Momentos para los Pasajeros

La Asociación de Exportadores de Frutas de Chile AG  (ASOEX), llevará a cabo la primera campaña promocional de las frutas chilenas en un aeropuerto.  Las acciones se llevarán a cabo entre el 14 de agosto y 14 de septiembre de este año, y tienen por objetivo incentivar el conocimiento, posicionamiento y consumo de la fruta chilena, caracterizada por su inocuidad alimentaria y calidad, así como también ampliar los canales de distribución. 

«Nuestra fruta siempre está buscando nuevos canales de distribución, y el Aeropuerto de Madrid-Barajas es una muy buena oportunidad para llegar a un público variado en edades, género, profesiones, etc. Además, ¿Qué mejor que ser recibido por un snack de frutas chilenas frescas y saludables, antes o después de un viaje?, sin duda, nada hay mejor y más sano», puntualizó Ronald Bown, presidente de ASOEX.

La acción está organizada por ASOEX, conjuntamente con ProChile, y su lanzamiento oficial está previsto para el 17 de agosto de 2017 en el Aeropuerto Internacional Adolfo Suárez Madrid-Barajas.  Durante el mes que durará la campaña, las peras, manzanas y kiwis chilenos serán un atractivo en los restaurantes de las terminales 1,2,3,4 y 4S del mencionado aeropuerto.

“Se trata de una campaña piloto, siendo la primera ocasión en que las frutas chilenas se promocionan en un aeropuerto de España o del mundo», agregó Bown.

“Creemos que los aeropuertos son una importante plataforma para promover nuestras frutas y estamos entusiasmados con el resultado de estas acciones. Estamos seguros que éstos serán muy buenos y que tendremos éxito. Creemos que la idea es muy positiva y podría extenderse a otros productos, incluso en aeropuertos de mayor envergadura dentro de Europa», destacó el dirigente.

Según estadísticas de AENA  (el primer operador aeroportuario del mundo en términos de número de pasajeros y  administrador del aeropuerto  español), en 2016  España se ubicó como el tercer destino más visitado a nivel  mundial, recibiendo a  75.3 millones de  turistas y alcanzando por cuarta vez consecutiva un récord en número de pasajeros. Durante el año pasado , el Aeropuerto de Madrid-Barajas registró 50,4 millones de viajeros.

Un snack en cafés y restaurantes

El operador del Food Service del aeropuerto, donde serán promocionadas las frutas chilenas, describe esta iniciativa como la primera promoción genérica de frutas llevada a cabo en la instalación aeroportuaria. Así  manzanas, kiwis y peras serán promocionadas en cafeterías y restaurantes de autoservicio como un buen refrigerio o snack para viajes, como un postre sano o una compra por impulso.

Dependiendo del resultado de este piloto, se llevará a cabo un segundo ciclo de promociones para los melocotones, arándanos o incluso cerezas de Chile, una vez que comiencen sus respectivas temporadas, a fin de año.

«En el futuro nuestra industria posicionará la fruta chilena cada vez más como un refrigerio conveniente y saludable a través de una gama cada vez más amplia de canales de distribución», comentó Charif Christian Carvajal, Director de Marketing de ASOEX para Europa y Asia. El profesional agregó que : «Esta promoción aeroportuaria es un buen primer paso hacia ese objetivo y ejemplifica la determinación de nuestra industria para promover la fruta chilena como un bocadillo directo al consumidor».

El profesional añadió que Chile está, continuamente,  analizando el potencial de nuevos canales de distribución, especialmente, aquellos que ofrecen un mayor impacto en términos de consumo. Además, la industria chilena quiere incentivar el consumo de  la fruta fresca chilena como un aperitivo ideal , rápido y saludable.

«El aeropuerto lo tiene todo», señaló Carvajal, agregando que «millones de viajeros pasan por Madrid-Barajas cada año, provenientes de Europa, Latinoamérica y Asia,  especialmente. De agosto a septiembre es el período de vacaciones de colegios y universidades y por lo mismo, un periodo con  aún más personas  viajando».

«Un aeropuerto es un gran canal a través del cual podemos segmentar y promover la fruta chilena entre personas y familias que tienen tiempo en sus manos para disfrutar de un aperitivo rápido y saludable», concluyó.

Los restaurantes que participarán en la campaña de  Madrid-Barajas incluyen a : EVIAN, CAFFRICCIO, DELI&CIA, EAT&FLY, MAHOUDRID, EATING POINT, MAHOU SPORTBAR, HOST, FLY&FISHHH!, URBAN GRILL, PAUL, SANTA GLORIA, BRICCIOLE, ESPRESSION, LAVAZZA, LA BELLOTA, y  MAS Q MENOS.

Acciones y Exportaciones

En todos los restaurantes, las manzanas, los kiwis y las peras  chilenas serán anunciados en las pantallas digitales de los menús, así como en carteles y cestas de frutas en el check-out, mostrando la marca «Fruits From Chile», acompañada por el pequeño pingüino de Humboldt, la famosa mascota de Chile, para captar también el interés de los niños, ya que la acción estará enfocada a la familia completa.

Durante los fines de semana del 18 al 19 de agosto y del 23 al 25 de agosto, las promotoras vestidas con un  uniforme de «Frutas de Chile» entregarán a los pasajeros  folletos informativos en inglés y español.  El folleto también animará a los viajeros a acceder a más información descargando la nueva aplicación ‘Chilean Fruits’, disponible a través de Google Play o de AppStore.

Asimismo, Chile promoverá esta acción piloto  a través de sus cuentas de «Fruits from Chile» en Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest y You Tube. Además,  el operador del aeropuerto y food service apoyará la campaña a través de sus propias redes sociales y boletines informativos.

Durante la temporada 2015-16, Chile exportó 2.503.469 toneladas de fruta fresca al mundo, según datos de ASOEX. De este total, 549.210 toneladas fueron enviadas a Europa, incluyendo 37.503 toneladas a España, de las cuales el kiwi representó el 25.1% del volumen, las manzanas 22.7%, las uvas de mesa 15%, los aguacates 14.7%, los limones 10.5% y otras frutas 12.1%.