Las tendencias marcan nuestro entorno, las personas con las que nos relacionamos o los contenidos que consumimos y aunque no seamos conscientes de ello, condicionan lo que comemos. ¿Por qué comemos lo que comemos? Parte de la respuesta se basa en el marketing emocional.
Las marcas se adaptan a la realidad. Nos siguen, nos estudian, nos conocen y el sector de la alimentación es un claro ejemplo, siendo para muchas de ellas el branded content su eje de estrategia de negocio.
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¿Qué es el branded content? Es lo que se conoce como contenido de entretenimiento, en formato online u offline,con el que se asocia una marca para generar experiencias entre su público potencial. Con ello, las marcas refuerzan sus valores sin emplear un discurso publicitario. Generan experiencias diferentes al consumidor con marketing emocional.
Las marcas de alimentaciónen saben que si se posicionan en los gustos de su público se posicionarán en su top of mind. Es decir, en su mente, consiguiendo el recordatorio de marca.
Marketing emocional en alimentación
¿Cómo transmitir valores, emociones o formas de pensamientos para generar esa conexión con el consumidor? Una de las armas más empleadas en su branded content es el marketing emocional con el objetivo de generar la acción de:
- Comprar el producto
- Que hablen de la marca
- Que sigan su campaña publicitaria
- Que se sientan identificados con los valores que respalda la marca
Resumiendo: seguir una idea, seguir una marca y esto responde a por qué comemos lo que comemos.
El consumidor gasta su dinero en historias y experiencias. Las marcas las crean.
Desde Brandsummit, trabajamos con nuestra metodología propia basada en arquetipos de personalidad. Todos nuestros proyectos tienen una personalidad propia. Aplicada en todos los puntos de contacto de la marca y el marketing emocional forma parte de nuestro plan de acción: La compra del producto, que hablen de la marca, que sigan la campaña y que se sientan identificados con los valores que respalda la marca. ¿Sabes por qué comes lo que comes?
