Fashion crece y renueva su imagen. GRUPO AGF

Sin margen de error. La marca Fashion se distingue por sus productos de calidad 100% asegurada que la han hecho merecedora de un lugar privilegiado a nivel comercial. Es la líder en su segmento y, sin duda, una de las claves principales del aumento del consumo de sandía que se experimenta desde hace varios años en los mercados a nivel nacional e internacional. Tras un largo camino recorrido, Grupo AGF Sandía Fashion emprende ahora la senda de la consolidación, con un crecimiento sostenible y equilibrado del 7% en volumen y superficie este año que la harán alcanzar los 75 millones de kilos y las 1.800 hectáreas, junto a entre un 5 y un 7% más de la facturación alcanzada el año pasado, 30 millones de euros.

“Si es difícil llegar, más difícil es aún mantenerse”, nos cuenta el nuevo gerente,  Antonio Rodríguez Vela. Para ello, el grupo está llevando a cabo una estrategia transversal que incluye el cambio de sede a unas instalaciones propias en el Centro Integral de Mercancías (CIM) de El Ejido que le ha permitido centralizar la gestión y acercarse a la zona en la que se concentra el mayor número de empresas socias (11 de las 17 están en el Poniente almeriense), y una nueva imagen con la que se pretende subrayar la esencia de sus productos. Bajo el claim ‘La más dulce’, el grupo renueva el etiquetado con un colorido diseño a cargo de Ágatha Ruiz de la Prada. Y como cara visible de la campaña promocional que se llevará a cabo entre mayo y agosto, la más ‘dulce’ entre las presentadoras, Anne Igartiburu. Spots de televisión, cuñas de radio, vallas y acciones promocionales en puntos de venta difundirán los valores de Fashion a nivel nacional, un mercado que representa el 60% de su volumen comercial.

I+d+i

“El análisis de los mercados nos debe dar pie a seguir apostando por la innovación”. Para Rodríguez Vela este aspecto es fundamental, y rige el trabajo diario a diferentes niveles. Recientemente Grupo AGF ha presentado los resultados de un estudio desarrollado junto con la Universidad de Cartagena que revela los beneficios de la citrulina (un componente de la sandía) para los deportistas. Además, investigan en nuevas variedades de calibres más pequeños en colaboración con la casa de semillas Bayer, y ahondan en nuevas formas de comercialización a través de aspectos como la innovación en packaging, cuyos resultados se podrán ver en 2017. Todo ello lleva a una conclusión: el consumidor elige calidad, y por ello elige Fashion.

VIRGINIA HERNÁNDEZ