Los frescos ya representan el 14,9% de la cesta online de gran consumo

La consultora proyecta un crecimiento del 1,4% en la facturación de los productos frescos a cierre de 2022

Según los datos de AECOC, el 55% de los distribuidores de productos frescos espera que las ventas de esta campaña de Navidad sean superiores a las de 2020

Los productos frescos se consolidan en la cesta de compra online. Así lo muestran los datos presentados hoy por la consultora IRI en la jornada ‘Perspectivas 2022 para los sectores de frescos’, organizada por AECOC, que indican que las ventas por Internet de carnes, frutas, hortalizas, lácteos y productos del mar frescos ya representan un 14,9% de las ventas de gran consumo por Internet, con un crecimiento del 115% respecto a los datos prepandemia.

A pesar del crecimiento del canal online, las últimas cifras muestran un retroceso de la venta online de productos frescos respecto a las etapas de confinamiento y mayores restricciones de la crisis sanitaria, cuando la cuota de mercado de los frescos en e-commerce llegó a superar el 17%.

Sin embargo, el peso de los productos frescos en la cesta de la compra digital sigue muy lejos del de la tienda física, en la que  su cuota de mercado se ha mantenido estable en el 30% en los últimos dos años, con un crecimiento del 7,9% en su facturación en este periodo.

En su análisis de la evolución de los frescos durante la pandemia, el director del área comercial de IRI, Antonio Khalaf, ha mostrado que, tras unos meses con un crecimiento por encima del conjunto del gran consumo, los productos frescos mantienen ahora una evolución prácticamente plana.

De cara a final de año, la consultora proyecta un crecimiento del 1,4% en la facturación de los productos frescos.

Optimismo para la campaña de Navidad

Durante la jornada, AECOC ha presentado su barómetro sectorial, que recoge las previsiones de los fabricantes y distribuidores de productos frescos para la decisiva campaña de Navidad y para el próximo año.

El 55% de los distribuidores confía en mejorar sus ventas en la próxima campaña navideña -con un 18% que espera crecer por encima del 5%-, mientras que un 27% cree que mantendrá su volumen de facturación y un 18% que prevé una caída en su cifra de negocio.

Los proveedores son aún más optimistas, con un 77% que espera mejorar sus ventas en las próximas navidades.

De cara al cierre de 2021, el 45% de los distribuidores confía en mejorar su facturación respecto a 2020, mientras que el 23% proyecta un año plano y el 32% prevé un descenso en su facturación.

En el lado de los fabricantes, el 85% cuenta con mejorar sus resultados y tan solo un 9% cree que cerrará el 2021 con números negativos.

Preguntados sobre sus previsiones para 2022, el 86% de los distribuidores cuenta con crecer, por un 14% que espera mantener sus niveles de ventas. Por su parte, el 82% de los fabricantes proyecta un 2022 de crecimiento, mientras que el 18% no confía en mejorar su facturación.