El I Congreso del Melocotón de Cieza logra un gran alcance mediático

El I Congreso del Melocotón de Cieza, organizado por el Ayuntamiento de Cieza y la empresa Agromarketing, ha obtenido un impacto mediático, participación y apoyo del sector agrario sin precedentes. Y todo ello en base a la idea de un congreso multidisciplinar que aglutinara agricultura, turismo y gastronomía entorno al producto estrella de Cieza y su comarca. Entre las cifras que lo atestiguan -solo empleando los últimos datos de audiencia del EGM (estudio general de medios) y OJD (Oficina de Justificación de Difusión) de los medios de comunicación más relevantes que se han hecho eco del Congreso, del melocotón de Cieza y de su floración- se ha logrado un alcance mediático de más de 45 millones de personas.

La concejala de Agricultura de Cieza, María Dolores Hortelano, acompañada por los responsables de Agromarketing y de esta iniciativa privada, Arturo Soler y Antonio Santos, presentaron este miércoles los datos del balance del I Congreso del Melocotón de Cieza. Un evento que ha contado con una campaña de promoción previa de unos seis meses de duración desde que el Congreso se presentara en la Fruit Atracction de Madrid en octubre, para más tarde realizarse diferentes acciones en las ferias internacionales de turismo Fitur de Madrid y en la Fruit Logística de Berlín.

Asimismo, se llevó una campaña de comunicación y marketing en medios y redes sociales que ha dado una importante difusión. En concreto, durante la última jornada del Congreso –domingo 8 de marzo- los informativos de las principales cadenas de televisión nacionales se hicieron eco del Congreso y de la floración de Cieza logrando un impacto de audiencia de unos 7 millones de personas: informativos de TVE (1.800.000 personas), Sexta Noticias (1.427.000 personas), Antena 3 Noticias (1.815.000 personas) y Tele 5 (1.663.000 personas).

Más de 50 periodistas de medios generalistas o especializados se acreditaron a alguna de las jornadas del Congreso. Entre ellos cabe destacar la prestigiosa revista agrícola alemana Fruchthandel Magazin que envío un corresponsal para cubrir el evento. Pero también otros de importante calado para el turismo rural y gastronómico como responsables de los portales Escapada Rural y Top Rural o del tour operador de El Corte Inglés.

En redes sociales se alcanzaron los 600.000 usuarios únicos con más de 40.000 visualizaciones de los vídeos del ‘Melocotón de Andrés’ o más de 5.000 seguidores en facebook.

Participación y apoyo del sector

Por otro lado, el I Congreso del Melocotón de Cieza ha logrado en su primera edición sentar las bases para que el evento se convierta en un punto de encuentro de negocio de los diferentes eslabones del sector que giran en torno al melocotón de Cieza. Más de 400 inscripciones de técnicos, comerciales, exportadores o agricultores dan muestra del interés suscitado, así como que cerca del 40% procediera de fuera de la Región de Murcia. Una importante participación a pesar de que cerca de un centenar de agricultores no pudieran acudir debido a las heladas sufridas en Cieza la madrugada anterior a la jornada técnica del Teatro Capitol.

El apoyo del sector agrario de la comarca quedó reflejado en que las principales cooperativas y empresas privadas productoras de melocotón de Cieza, Abarán y Blanca fueran patrocinadoras del Congreso, así como las más importantes de las empresas auxiliares. Prueba de su apuesta se refleja en que los gastos del Congreso hayan sido sufragados principalmente por entidades privadas.

Con la celebración del I Congreso del Melocotón de Cieza y el éxito alcanzado en su primera edición, se ha puesto la primera piedra para seguir trabajando en nuevas acciones que logren que se consiga un sello de calidad para el melocotón de Cieza y su comarca.