La Rueda de Aromas muestra el carácter de las manzanas Marlene®. VOG
En primavera brota una manera nueva y atractiva de explicar las distintas variedades de la Hija de los Alpes, que abre camino al posicionamiento estratégico que se propone elevar la cultura de la manzana.
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Rueda de Aromas
La Rueda de Aromas expone las versátiles y poliédricas facetas de Marlene® a clientes y consumidores en la primera etapa de un itinerario de experiencias, que lleva a la manzana a un nivel superior; se trata de una verdadera guía de sabores, aromas y texturas de la Hija de los Alpes, presentada con un diseño inédito y altamente distintivo, coherente con el posicionamiento de la marca. Realizada en colaboración con expertos en análisis sensorial y presentada con un grafismo atractivo y eficaz, la Rueda de Aromas Marlene® nos ilustra, requiriéndonos un simple vistazo, todas las características de las variedades más populares de la marca: Fuji, Golden Delicious, Royal Gala, Granny Smith y Red Delicious.
“Al comienzo de la primavera Marlene® florece en todo su rico esplendor de perfumes y sabores, gracias a un nuevo instrumento que en un instante capta toda la rotundidad y el universo de valores de la manzana Hija de los Alpes”, explica Hannes Tauber, responsable de marketing del VOG. “La Rueda de Aromas representa un paso adelante hacia una nueva dimensión de la manzana. Eleva el posicionamiento de la categoría y favorece la segmentación, en un itinerario de conocimiento por parte del consumidor parecido al que han experimentado productos como el vino”.
La Rueda de Aromas representa un paso adelante hacia una nueva dimensión de la manzana
En la Rueda de Aromas las propiedades de las manzanas se subdividen en tres categorías: estructura, aroma y sabor. Son propias de la estructura características tales como la naturaleza crujiente, la jugosidad y la finura de la pulpa, mientras que el sabor puede variar de la dulzura a la acidez. El aroma, por último, puede ser floral, afrutado o también, por ejemplo, herbáceo, tropical, especiado, etc. A cada uno de estos elementos le corresponde una tonalidad cromática que nos permite descubrir, con una simple ojeada, todas las características de cada una de las manzanas Marlene®.
Una campaña multicanal
Con la llegada de la estación del renacimiento de la vida, Marlene® se acerca una vez más a los consumidores con campañas televisivas, digitales, publicidad exterior y patrocinios. Desde finales de febrero se está emitiendo en Italia, España, Malta y Chipre el anuncio dedicado a la temporada de la floración. En todos estos países, como también en Noruega, Suecia, Países Bajos, Bélgica, Marruecos y Libia, la primavera será la protagonista en canales digitales y plataformas sociales.
Las obras de los artistas de Marlene® dedicadas a la primavera, además, vuelven a decorar tranvías y autobuses de Milán, Roma, Barcelona, Malta, Chipre y Oslo. También tendrán cabida patrocinios de actividades al aire libre que invitan a la vida saludable, con la renovación del patrocinio de la Carrera de la Mujer en España y la Malta Marathon.
Prosigue asimismo la colaboración con el chef galardonado con Tres Estrellas Michelín y con la Estrella Verde en pro de la sostenibilidad Norbert Niederkofler, que mucho tiene que ver con las novedades que vienen en los próximos meses.
