Diversificación para seguir creciendo. ANECOOP

Anecoop cumple 40 años en mejor forma que nunca. La empresa ha celebrado su aniversario reuniendo a sus socios, y aprovechamos su paso por Almería para conocer de primera mano sus novedades en sandía. Gracias a su apuesta en I+D+i , han encontrado una nueva variedad que sustituye a la mítica Reina de Corazones, su buque insignia durante dos décadas. Se trata de Red Jasper de Syngenta, una  tipo Jubilee sin semilla de textura muy crujiente y dulce y un aroma y color intenso que no dejan indiferente a quien la prueba. Siempre a la búsqueda de materiales que le permitan ganar competitividad, los departamentos de Producción y Desarrollo de Almería, a través de la Fundación UAL-Anecoop, siguen trabajando en el estudio de nuevas variedades para ampliar el calendario comercial y mejorar el rendimiento y la calidad de los productos que ofrecen. Fruto de este esfuerzo cuentan con “la mejor mini de la historia”, Precious Petit, un polinizador con microsemillas de Syngenta, de la cual comercializaron 12.000 Tn el año pasado y que destaca por su sabor.

Otra de las novedades de Anecoop es un nuevo packaging, actualmente en fase de test (aunque es muy posible que la lancen próximamente a nivel comercial en ciertas líneas de producto). Tras varios años de estudio, han conseguido desarrollar unas prácticas mallas para sandías sin pepitas Bouquet que reúnen todos los requisitos que buscaban: elaboradas con papel 100% reciclable, aportan una mayor facilidad de transporte para el consumidor y una visibilidad total de producto.

Crecimiento 

Durante la jornada en Almería, la responsable de marketing, Piedad Coscollá, hizo un repaso de la comercialización de sandía. El año pasado la firma alcanzó las 104.000 toneladas, y estos buenos resultados la han llevado a apostar por un aumento de la producción, que este año ascenderá a 120.000 Tn, el 80% sin semillas. Además, si el ritmo comercial se mantiene, en 2017 irán a por las 130.000 Tn. Líder en este segmento, puede vanagloriarse de haber sido pionera en comercializar sandías sin pepitas, en 1992 con Bouquet.

El impulso que ha dado Anecoop a esta fruta es indudable y, a nivel general, el sector debería seguir su ejemplo. “En España no se ha dignificado lo suficiente a la sandía, y creemos que es necesario, porque hacemos un gran trabajo de I+D, búsqueda de las mejores variedades y condiciones de cultivo, exportación… es un producto extraordinario, uno de los mejores en verano”, explica el director general, Joan Mir. Para contribuir a su promoción y aumentar la notoriedad de su marca, Anecoop lleva a cabo su campaña de promoción Sandías Bouquet 2016. Con una inversión global de 500.000 euros, incluirá promociones en Francia, República Checa, España (Canarias) y, por primera vez, en Polonia y Bielorrusia. En Francia la novedad es que pasan de la carátula de patrocinio a tener un spot propio para hacer hincapié en la característica ‘sin pepitas’. Un distintivo que elevará a Bouquet al pódium de la sandía.

VIRGINIA HERNÁNDEZ