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Las Manzanas Val Venosta cada vez más reconocidas por los consumidores españoles

La marca italiana se sitúa a la cabeza del sector de las manzanas en España, entre las tres primeras, según un estudio elaborado por el Instituto Sondea.

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Manzanas Val Venosta continúa creciendo en el mercado español y asentándose entre sus consumidores. Un estudio del Instituto Sondea arroja datos positivos sobre la campaña de marketing realizada en España por VI.P, Asociación de Productores Hortofrutícolas del Valle Venosta. En la temporada 2013-2014 ha aumentado en los españoles el conocimiento de la marca italiana, que se sitúa a la cabeza de su sector, entre las tres marcas más identificadas de manzanas. Un conocimiento que es superior en los sectores de población de mayor edad (45-55 años) y entre los que obtienen mayores ingresos económicos.

Además, la campaña publicitaria de Manzanas Val Venosta ha resultado efectiva, ya que se ha aumentado el número de impactos (GRP), es la más recordada de su sector y obtiene una valoración positiva por parte de los encuestados.

La marca ha trabajado este año su presencia alrededor de la figura del frutero, reconociendo su papel como prescriptor mediante spots en televisión, acciones televisivas no convencionales en A3Media y Mediaset,  anuncios en prensa generalista y especializada, así como en medios online. Un mensaje que para los participantes de este estudio resulta creíble e incita a la compra.

Prueba de su calado es la alta participación que, bajo este lema, han tenido las acciones emprendidas por la marca en los puntos de venta. Más de 3.500 kits con información, cartelería y merchandising han llegado a fruterías tradicionales, de mercado y grandes superficies de venta de toda España, agotando existencias frente a las más de 4.700 solicitudes de profesionales recibidas. Y las promociones directas entre los consumidores, con sorteos de cheques de 300€ entre los compradores de Manzanas Val Venosta, ha tendido una gran participación.

Por otra parte, en solo cuatro meses han aumentado en 3.500 los seguidores del perfil de Facebook de Manzanas Val Venosta, consolidándose como un canal de contacto con el consumidor final, así como un lugar donde encontrar información y promociones.

CERCA DE 600 ESTABLECIMIENTOS PARTICIPAN EN LOS PREMIOS GOLDEN GOLD

Una muestra más de los buenos resultados de la campaña de marketing emprendida por Manzanas Val Venosta esta temporada es el interés que han suscitado los Premios Golden Gold. Estos galardones, pioneros en España, van a reconocer a las fruterías nacionales más exigentes en tres categorías: establecimiento tradicional, de mercado y de gran superficie de venta. Cada una obtendrá un trofeo y un distintivo para colocarlo en la fachada de su establecimiento. Además, los ganadores en frutería tradicional y de mercado recibirán un premio en metálico de 3.000€.

Cerca de 600 locales se han inscrito para participar en estos premios que entran en su fase final. Durante el mes de mayo, un jurado compuesto por representantes de VI.P,  periodistas y profesionales del sector agroalimentario de reconocido prestigio, va a examinar las candidaturas para escoger a 2 finalistas en cada una de las 3 categorías.

Estas 6 fruterías escogidas pasarán a la final y recibirán la visita imprevista del jurado, quien atenderá a criterios como la calidad del género y su presentación, así como la profesionalidad de los empleados y su trato con los consumidores para escoger a los tres establecimientos ganadores de la primera edición de los Premios Golden Gold.

El palmarés se dará a conocer en la próxima edición de Fruit Attraction, en el Stand de Manzanas Val Venosta, donde se hará entrega de los galardones cerrando esta iniciativa que ha contado con una gran acogida en el sector y que cierra una exitosa campaña de marketing en España para VI.P.

Información corporativa Manzanas Val Venosta

Manzanas Val Venosta está formada por siete cooperativas que aglutinan a un total de 1.800 productores que cultivan más de 5.000 hectáreas en el Valle Venosta, ubicado en los Alpes Italianos.

Las especiales características del valle (sol 300 días al año; fuerte fluctuación de temperaturas entre el día y la noche; y la altitud a la que se cultivan las manzanas –hasta 1.100 metros-) consiguen un producto de alta calidad y con un sabor propio de las manzanas de altura.

La Asociación de productores hortofrutícolas del Valle Venosta, VI.P, ha cosechado esta temporada 350.000 toneladas de manzanas que comercializará en los 48 mercados internacionales con los que trabajan. El principal es el italiano, donde destina más del 50% de la producción de Manzanas Val Venosta, mientras que España representa entre el 7 y el 8% de sus ventas.

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