La sandía como un arte. GRUPO CAPARRÓS

Si el año pasado la presentación de la campaña de sandía sin pepitas de Caparrós Premium fue a través del flamenco, este año se ha hecho mediante un concierto de música clásica a cargo de la Orquesta Ciudad de Almería, lo que deja bien claro que desde esta empresa “entienden la sandía como un arte”, asegura Pedro Caparrós, presidente del grupo.
Esta asociación de conceptos se comprende, por un lado, tras comprobar el buen hacer de sus agricultores a la hora de cultivar este producto y, por otro, tras analizar “la gran acogida” que ha tenido la nueva imagen de esta sandía entre clientes y consumidores, protagonizada por la bailaora Inés de Inés.
La promoción de esta fruta es muy importante para Grupo Caparrós ya que el crecimiento de ventas de su sandía ha tenido mucho que ver en el hecho de que su facturación en el último lustro se haya duplicado. De hecho, representa aproximadamente el 37% de su volumen de negocio. Su crecimiento se debe, sin lugar a dudas, “a las características de nuestra sandía que tiene unos altos estándares de calidad” debido, en parte, a que se recolecta en el punto óptimo de maduración. Son muchas las cualidades de La Roja con más Sabor, como se conoce a la sandía Caparrós Premium, aunque las más destacables son su sabor, dulzor y su textura crujiente que “nos recuerda a las sandías de siempre”.
Con estos argumentos no es de extrañar que desde Grupo Caparrós tengan unas previsiones de crecimiento para esta campaña de un 12%. A todo ello, hay que sumar que su sandía se está consolidando como “una marca de confianza” en el segmento de las sin pepitas.
Pese a que las cifras son positivas desde esta empresa no bajan la guardia y quieren “seguir creciendo y fidelizando” a sus clientes a través de “la extraordinaria calidad de nuestro producto”. Para conseguir este objetivo, invierten en instalaciones, fincas propias o maquinaria, tal y como hicieron el año pasado, o, incluso, ampliando la familia de productos como la nueva línea de mermeladas que lanzarán al mercado para el Salón del Gourmet.

Iniciativas saludables
Además de su compromiso con la calidad, Grupo Caparrós tiene otra meta muy clara como es el fomento de hábitos de vida saludables.  Esta implicación con numerosas actividades en torno al consumo de frutas y hortalizas les hizo merecedores del Premio Estrategia NAOS otorgado por el Ministerio de Sanidad.
Este reconocimiento les ha dado más fuerza aún para seguir colaborando en actividades y embarcarse en proyectos con los que unir esfuerzos entre empresa y sociedad. En esta línea, hace unos días presentaron su Bocata Caparrós Saludable, talleres educativos con los que recorrerán quince municipios de la provincia para enseñar a los más pequeños hábitos de vida saludables.
Por otro lado, están llevando a cabo una serie de charlas, dentro del proyecto de Promoción para la Salud en los lugares de trabajo, sobre alimentación saludable y actividad física.

Juan Arias.