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La nueva campaña de sandía evoca el retorno a la familia y a los amigos. ANECOOP

Anecoop inaugura la temporada de sandía con una campaña de comunicación que apela a las emociones del consumidor, evocando el retorno a los básicos más esenciales -como el aire libre, el sol, la familia y los amigos-, que tanto hemos echado de menos durante el último año. Asimismo, anuncia una producción de 155.000 Tn con la incorporación de Hortofrutícola Costa de Almería.

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Anecoop presentó el pasado 8 de abril la campaña de uno de sus productos de referencia, la sandía Bouquet, la primera sin pepitas que llegó al mercado europeo en 1992 y que hoy, casi tres décadas después, sigue liderando la categoría en toda Europa.

La cooperativa de segundo grado y sus socios productores que pertenecen al programa de sandías Bouquet quieren llegar este año al consumidor con el mensaje “Raciones de Emoción”, dando así continuidad a la campaña “Raciones de Vida para el Campo”, en la que el año pasado se quiso reconocer el papel esencial de los agricultores y la relevancia del medio rural.

Se trata de una campaña que evoca las emociones básicas que tanto se echan de menos cuando no las tenemos, y “todo ello en torno al consumo de la fruta estrella del verano, la sandía sin pepitas, que pide ser compartida con familia y amigos cuando llega el calor. La naturaleza, el aire libre, los amigos y el compartir. Son todo ‘raciones de emoción’, raciones positivas, ilusionantes y coloridas, como la sandía”, explicó Alejandro Monzón, presidente de Anecoop.

El director general de Anecoop, Joan Mir, apuntó, además, que el programa de sandías Bouquet “habla de integración de socios y cooperativas como modelo de negocio que aúna crecimiento, vertebración comercial y liderazgo internacional. En definitiva, un modelo de negocio sostenible que tiene en cuenta a todos los agentes de la cadena de valor y genera una experiencia exitosa en el consumidor, un sabor que se recuerda y que evoca emociones, y eso es lo que queremos transmitir con esta campaña”.

“Anecoop presenta la línea de melón de sabor Piel de Sapo Bouquet Premium”

La presente temporada se situará “en torno a las 155.000 toneladas comercializadas en un total de 29 países” según detalló el director comercial, Miguel Abril. Respecto a las novedades dentro de la familia de sandías Bouquet, ha recordado que el año pasado lanzaron la Bouquet Premium, dirigida al segmento de alta gama, cuya buena acogida “nos ha llevado a tomar la decisión de duplicar la producción de esta referencia, pasando de los 2 a los 4 millones de kilos”. Del mismo modo, anunció que “este año hemos aumentado las plantaciones de sandía negra sin semillas, intensificando su presencia durante toda la campaña”.

El calendario de las sandías Bouquet arranca en abril con las producciones almerienses, a las que este ejercicio se suman las de la Hortofrutícola Costa de Almería, que se incorporó como socio de Anecoop a finales de 2020. Continúa con las producciones de Murcia, Alicante, Valencia y Castellón y finaliza en Castilla-La Mancha.

Novedades en la campaña de promoción
La responsable de Marketing de Anecoop, Piedad Coscollá, explicó que la empresa abordará una intensa campaña de comunicación y marketing, que ha supuesto una inversión de 850.000 euros y tendrá impacto principalmente en España, Francia y República Checa, con acciones en prensa generalista y profesional, televisión -en abierto y por cable- radio, redes sociales, publicidad aérea y colaboraciones con diversas cadenas de distribución europeas.

Respecto a la propuesta nacional, como principal novedad, las sandías Bouquet patrocinarán el programa líder de audiencia de lunes a viernes, Pasapalabra de A3, entre el 7 de junio y el 11 de julio. También realizará una campaña con spots en TV por cable en la plataforma AMC Networks, que reúne cabeceras como Canal Historia, Canal Cocina y Odisea, entre otros. Precisamente en Canal Cocina podrán disfrutar en junio y julio de las recetas elaboradas por Loleta y Blanca Mayandía con sandía Bouquet.

En RRSS, que contará además con una campaña de micro influencers, sin duda la estrella será el conocido presentador de televisión Juanra Bonet, que añadirá razón y emoción a las sandías Bouquet en la plataforma online de A3Media.

Complementan la campaña acciones en prensa y radio, y como novedad, una acción dirigida a los oyentes radiofónicos, que descargan sus podcasts de contenidos favoritos a través de plataformas especializadas.
Sin olvidar la línea de colaboración con el deporte inclusivo que Anecoop inició hace dos años y que el ejercicio pasado no pudo consolidarse al 100% por la pandemia. La compañía ha apostado por continuar dando visibilidad a personas que necesitan del apoyo de toda la sociedad mediante una colaboración económica anual a la Fundación Unión Rugby Almería y la Asociación AVAPACE Corre, con las que espera poder colaborar también aportando producto esta temporada, si la situación lo permite.

Nuevo melón premium
En el marco de la presentación de la nueva campaña de sandía Bouquet, Anecoop aprovechaba para avanzar su novedad dentro del programa de melón Bouquet, el lanzamiento de la línea de sabor Piel de Sapo Bouquet Premium.
Esta temporada, la producción del nuevo producto estará destinada a mayoristas especialistas y a algún distribuidor español con una “cifra discreta”, como decía Miguel Abril, director comercial de Anecoop, quien apuntaba a unas 2.000 toneladas.
El Piel de Sapo Bouquet Premium se cultivará en Almería, Murcia y La Mancha y supone un reto interesante de acuerdo a las palabras del director comercial: “Somos ambiciosos, pero hay que ser cautos”. Y es que, en los últimos años, la sandía, en general, ha ganado terreno en detrimento del melón, pero Anecoop quiere darle también el lugar que le corresponde poco a poco y trabaja en ello.

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