Casi 130 millones de euros en promociones. GRUPO DIA
Es la propuesta de la cadena de supermercados para apoyar a los consumidores, cuyo poder adquisitivo está sufriendo las consecuencias de la inflación actual.
Comparte
Nuevos hábitos
Con un aumento de los precios por encima del 10%, no cabe duda de que el bolsillo de los consumidores se resiente y esto, a su vez, da lugar a nuevos hábitos de consumo como, por ejemplo, un aumento de la frecuencia de visita a tienda, pero con un ticket medio más bajo; además de un mayor peso de la MDD en la cesta de la compra.
Teniendo en cuenta todo esto, desde DIA han mostrado su “firme voluntad” de amortiguar en lo posible el impacto económico actual en sus clientes. De hecho, mientras las principales cadenas de supermercados han incrementado sus precios un 9,4%, según la OCU, en DIA esta subida ha sido del 8,5%, por debajo de la media.
“La elección de nuestros productos conlleva un ahorro medio de entre el 20-25% en el gasto anual de un hogar”
Compromiso con el ahorro
La compañía se ha comprometido a beneficiar a sus clientes con cerca de 130 millones de euros en promociones disponibles tanto en sus tiendas como en su canal de venta online, lo que se traduce en descuentos en categorías de producto de hasta el 25% o promociones semanales. Además, a través de su Club DIA, que cuenta con más de 5,4 millones de clientes, estos podrán acceder a ofertas personalizadas según sus hábitos de compra.
En este contexto, cobra también especial relevancia la marca propia. En este sentido, desde la compañía afirman que “la elección de nuestros productos conlleva un ahorro medio de entre el 20-25% en el gasto anual de un hogar español, donde, en una compra de 1.000 euros al año podría reducirse a 750-800 euros”. Fue hace dos años cuando el grupo reforzó su apuesta por la MDD, que ha supuesto una completa transformación de su surtido.
La nueva calidad
Trabajar con 1.215 proveedores nacionales, lo que supone que el 96% de las compras se hagan en España, ha sido una de las claves del éxito de la Nueva Calidad Dia, que ha aumentado su peso en la cesta de la compra hasta el 51,7% en el primer semestre de 2022, cuatro puntos porcentuales más respecto al mismo periodo en 2021.
La compañía también ha hecho una clara apuesta por los productos de temporada y proximidad en sus tiendas, fomentando las variedades regionales y reponiendo diariamente estos productos, que han pasado a ocupar un lugar principal dentro de sus establecimientos. Siempre con la intención de estar más próximos y ser más accesibles para los consumidores.
SU ESTRATEGIA DE AHORRO
- Una subida de precios por debajo de la media.
- Marca propia de gran calidad.
- Impulso a las promociones.
